平台企业定价研究PDF电子书下载

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0导论 1

0.1 选题背景及意义 1

0.2 国内外研究现状 3

0.3 研究思路和框架 14

0.4 主要研究方法 17

0.5 创新点与不足 17

1平台企业的内涵、特征及分类 20

1.1 平台与平台企业 20

1.1.1 平台 20

1.1.2 双边市场的理论界定 21

1.1.3 平台企业的内涵 26

1.1.4 平台企业的演进 28

1.2 平台企业的特征 30

1.2.1 平台企业的用户特征 30

1.2.2 平台企业的功能特征 34

1.2.3 平台企业的产品和服务特征 36

1.3 平台企业的分类 37

1.3.1 按照功能分类 37

1.3.2 按照应用形式分类 38

1.3.3 按照开放程度分类 39

1.3.4 按照发展周期分类 40

1.3.5 按照市场的复杂程度分类 44

1.3.6 按照平台的竞争程度分类 44

1.3.7 按照平台的经营性质分类 44

1.4 常见的平台企业 45

1.4.1 银行卡组织 46

1.4.2 大型购物中心 50

1.4.3 电子商务平台 51

2平台企业价格形成及影响因素分析 55

2.1 平台企业服务的使用价值与价值 55

2.1.1 马克思服务价值论 55

2.1.2 平台企业服务劳动的性质 64

2.1.3 平台企业服务的使用价值 65

2.1.4 平台企业服务的价值形成与创造 67

2.1.5 平台企业服务的价值决定及其实现 70

2.2 平台企业价格形式 72

2.2.1 成员外部性和使用外部性 72

2.2.2 会员费、使用费和二部定价 73

2.3 平台企业价格运行特点 76

2.3.1 价格结构决定利润水平 77

2.3.2 价格与成本分离 79

2.3.3 平台企业定价的复杂性 83

2.3.4 价格管理与规制的复杂性 85

2.4 平台企业定价影响因素分析 89

2.4.1 平台用户方面 89

2.4.2 平台企业方面 91

2.4.3 厂商（服务提供商）方面 94

2.5 平台企业定价分析框架 96

3平台企业垄断定价与竞争性定价 97

3.1 平台企业垄断及其表现 97

3.1.1 传统企业垄断的成因分析 97

3.1.2 影响平台企业垄断的因素分析 99

3.1.3 与平台企业垄断的其他问题的思考 107

3.2 垄断平台企业的定价分析 110

3.2.1 Rochet和Tirole的垄断平台定价模型 110

3.2.2 Armstrong的垄断平台价格模型 116

3.2.3 其他的垄断平台定价模型 119

3.2.4 小结 122

3.3 竞争性平台企业定价分析 124

3.3.1 平台竞争的类型 124

3.3.2 平台竞争定价的一般模型 125

3.3.3 阿姆斯特朗（Armstrong）的竞争定价模型 133

3.3.4 小结 138

4平台企业捆绑销售定价 140

4.1 平台企业捆绑销售的基本模型 140

4.1.1 文献综述 140

4.1.2 基本模型 142

4.2 平台企业捆绑销售定价分析 145

4.2.1 消费者单归属时捆绑销售的影响 145

4.2.2 在多归属情况下的平台企业捆绑销售定价分析 149

4.2.3 限制消费者多归属时捆绑销售的社会福利分析 156

4.3 微软在流媒体市场中的捆绑销售及其影响分析 156

4.3.1 流媒体市场概况 156

4.3.2 微软捆绑对流媒体竞争格局的影响 159

4.3.3 Real Networks公司的兼容策略及其意义 161

4.4 小结 162

5基于排他性协议下的平台企业定价分析 165

5.1 存在网络效应下的排他性协议及其影响 165

5.1.1 排他性交易及影响 165

5.1.2 平台企业排他性交易存在的普遍性 168

5.1.3 平台企业排他性协议的争论 169

5.2 单边市场中实施排他性策略下的定价 170

5.2.1 文献回顾 170

5.2.2 基本模型 171

5.2.3 单边市场中排他性策略下的定价 173

5.2.4 小结 182

5.3 平台企业实施排他性策略下的定价分析 183

5.3.1 双边市场中排他性策略的基本模型 183

5.3.2 平台企业实施排他性策略下的定价 184

5.3.3 结论与实践 187

6基于服务差异化情形下的平台企业定价分析 191

6.1 平台企业产品差异及其形式 191

6.1.1 平台企业的产品差异化 191

6.1.2 平台企业服务的差异化分析 193

6.2 平台企业实施差异化策略的案例分析 198

6.2.1 体育赛事的差异化分析 198

6.2.2 招聘网站的差异化分析 201

6.3 平台企业实施差异化策略下的定价 205

6.3.1 传统企业产品差异化下的定价分析 205

6.3.2 平台企业服务差异化下的定价分析 208

7平台企业定价的规制研究 213

7.1 平台企业定价规制的必要性分析 213

7.2 特定平台价格规制研究 220

7.2.1 对支付卡产业的规制 220

7.2.2 对电信企业的规制 220

7.2.3 对传媒企业的规制 222

7.2.4 对大型零售商的规制 223

8研究贡献、不足及研究展望 225

8.1 研究贡献与创新点 225

8.2 研究不足 227

8.3 研究展望 228

参考文献 230

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