高等院校品牌管理系列教材 品牌案例实务 2 第2版PDF电子书下载

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第一部分 品牌战略管理 1

导语 2

案例1 无印良品：极简主义的生活哲学 3

案例2 伊莱克斯：没落贵族的品牌困局 10

案例3 真功夫：中国式“蒸”快餐 17

案例4 人人网：突围象牙塔 24

案例5 一只特立独行的苹果 31

案例6 万科：让建筑赞美生命 40

第二部分 品牌价值管理 49

导语 50

案例7 盛大：娱乐帝国的品牌延伸之路 51

案例8 云南白药：老字号的新传奇 58

案例9 李宁：Make the change 65

案例10 双妹：中国奢侈品复活 72

案例11 我有莱卡：一场盛大的时尚革命 78

案例12 苏泊尔：合纵连横树品牌 85

案例13 诺基亚与微软的联姻 92

第三部分 品牌形象策划与设计 99

导语 100

案例14 斯沃琪：戴在手腕上的时装 101

案例15 Kappa：运动也时尚 108

案例16 凡客诚品：是明星也是凡客 114

案例17 有家，就有联合利华 121

案例18 国美：与《手机》共创销售奇迹 128

案例19 佳洁士：《全优7笑果》自制剧传播 134

第四部分 品牌文化 141

导语 142

案例20 玉兰油：彰显中国之美 143

案例21 兔斯基：成人孩童风（Kidult）的卡通代言 149

案例22 H＆M：“快时尚”文化 156

第五部分 品牌公共关系与法律实务 165

导语 166

案例23 英利：世界杯上的一夜成名 167

案例24 “世界上最好的工作”：大堡礁护岛人 174

案例25 招商银行：红动中国 181

案例26 佳能：感动常在和谐共生 188

案例27 （RED）：创新善因营销 194

案例28 中粮：另辟蹊径的网络营销 199

案例29 优衣库：开辟网络新商机 207

案例30 冠生园：城门失火殃及池鱼 215

案例31 达娃之争：商标的权益保护 221

案例32 360与腾讯之战：一场没有胜利者的对决 228

第六部分 品牌危机管理 237

导语 238

案例33 王老吉：喧嚣声中传美名 239

案例34 丰田：车到山前必有路 244

案例35 惠普门：梦想需要行动成就 251

第七部分 品牌国际化 261

导语 262

案例36 吉利：并购沃尔沃吸引全球目光 263

案例37 佰草集：吹向海外的中国风 269

案例38 金王蜡烛：墙外开花墙内香 275

参考文献 281

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