“十一五”国家级规划教材 会展营销教程 第3版PDF电子书下载

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第一章 会展营销概述 1

第一节 会展活动的内涵与特征 2

第二节 会展营销的研究对象 9

第三节 会展营销理念 12

复习思考题 15

第二章 会展产品与服务 16

第一节 会展产品和服务的内涵 17

第二节 会展产品和服务的表现形式 21

第三节 会展产品和服务创新 35

第四节 会展品牌的培育和保护 38

复习思考题 42

第三章 会展产品定价方法与技巧 43

第一节 会展产品价格体系 44

第二节 会展产品定价方法 47

第三节 会展产品定价技巧 52

复习思考题 56

第四章 会展顾客采购行为分析 57

第一节 会展顾客构成与特点 58

第二节 会展顾客采购过程 63

第三节 会展顾客采购行为解析 65

复习思考题 74

第五章 会展宣传与推广 75

第一节 会展宣传和推广的内容 76

第二节 会展宣传和推广的目标对象 79

第三节 会展宣传和推广媒介 81

第四节 会展宣传和推广的工作流程 87

复习思考题 98

第六章 会展营销渠道管理 99

第一节 会展营销渠道的内涵与特点 99

第二节 会展代理商的选择与管理 106

复习思考题 112

第七章 会展赞助策划与营销 113

第一节 会展赞助的内涵与类型 114

第二节 会展赞助方案设计 117

第三节 会展赞助营销 126

复习思考题 130

第八章 会展客户关系管理 132

第一节 会展客户关系管理的内涵和重要性 133

第二节 会展客户关系的评价指标 140

第三节 会展客户关系管理的主要内容、方法和策略 144

复习思考题 152

第九章 互联网在会展营销中的应用 154

第一节 互联网在展会营销中的应用概述 155

第二节 展览会网站的建设与评估 159

第三节 展览会网站的推广和应用 164

第四节 新媒体在会展营销中的应用 167

复习思考题 176

第十章 会展企业营销管理 177

第一节 会展企业营销管理概述 178

第二节 会展企业营销战略管理 179

第三节 会展营销计划管理 186

第四节 会展企业营销团队管理 190

复习思考题 195

参考文献 196

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