市场调查与预测PDF电子书下载

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第一章 市场调查基本理论 1

第一节 市场调查与市场信息系统 1

第二节 市场调查的内容 8

第三节 市场调查的类型 15

第四节 市场调查的程序 18

第二章 市场调查策划 27

第一节 调查策划的含义与类型 27

第二节 调查策划工作方法与程序 32

第三节 市场调查策划方案 35

第四节 市场调查项目相关文书 40

第三章 抽样设计 43

第一节 抽样调查的基本原理 43

第二节 抽样的基本方法 48

第三节 抽样误差与样本容量的确定 58

第四章 问卷设计 64

第一节 问卷设计的基本原理 64

第二节 问卷设计的基本程序 72

第三节 问卷中常用的题型 74

第四节 问卷设计的基本技巧 85

第五章 传统市场调查方法 91

第一节 文案调查法 91

第二节 访问调查法 98

第三节 观察调查法 110

第四节 实验调查法 114

第五节 个案调查法 118

第六章 经验判断预测法 121

第一节 经验判断预测法的概述 121

第二节 推断预测法 122

第三节 意见集合法 125

第四节 专家预测法 127

第七章 市场调查资料的整理与分析 130

第一节 调查资料的审核 130

第二节 调查资料的录入与整理 132

第三节 市场调查中常用的数据分析方法 147

第八章 市场调查组织与管理 163

第一节 调查人员的选择和培训 163

第二节 调查质量控制 169

第九章 调查报告的撰写 176

第一节 调查报告概述 176

第二节 调查报告的写作准备 178

第三节 调查报告的撰写 183

第十章 市场预测 185

第一节 市场预测概述 185

第二节 定性预测 187

第三节 定量预测 193

第四节 图形预测 196

第五节 综合预测 197

参考文献 204

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