书籍介绍
图书目录
第1章 平面广告设计概述 1
1.1 广告设计的概念及特征 2
1.2 平面广告设计的教与学 4
1.3 平面广告的分类 7
1.4 现代广告的理念与责任 10
单元训练和作业 12
第2章 平面广告的发展历程 13
2.1 中国平面广告的发展 14
2.2 国外平面广告的发展 16
2.3 现代平面广告的发展趋势 21
单元训练和作业 22
第3章 广告创意思维 23
3.1 广告创意的内涵及影响创意的因素 24
3.2 广告创意理论 27
3.3 广告创意的定位策略 29
3.4 广告创意的思维方法 32
3.5 广告创意的原则 36
3.6 广告创意的表现技法 42
单元训练和作业 45
第4章 平面广告的构成要素与编排设计 47
4.1 广告文案设计 48
4.2 广告文字设计 51
4.3 广告图形创意 57
4.4 广告色彩表现 65
4.5 广告编排设计原理 73
4.6 广告设计与视觉流程 76
单元训练和作业 78
第5章 平面广告的流派与风格 80
5.1 德国的平面广告 81
5.2 瑞士的平面广告 83
5.3 法国的平面广告 85
5.4 波兰的平面广告 87
5.5 美国的平面广告 89
5.6 日本的平面广告 92
5.7 中国的平面广告 94
单元训练和作业 99
第6章 平面广告媒体 100
6.1 报纸广告 101
6.2 杂志广告 104
6.3 招贴广告 107
6.4 直邮广告 110
6.5 售点广告 112
6.6 户外广告 115
6.7 广告媒体策略 118
单元训练和作业 119
参考文献 120
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