导言 1
第一章 市场概论 11
第一节 市场 11
第二节 社会主义统一市场 19
第三节 计划经济与市场调节 25
第四节 社会主义市场竞争存在的客观依据 32
第二章 市场结构和市场细分论 46
第一节 我国国内市场的结构 46
第二节 市场类型的划分 61
第三节 市场细分化 69
第四节 目标市场 82
第三章 市场营销研究 90
第一节 市场营销 90
第二节 市场消费需求 97
第三节 消费心理与购买动机 109
第四节 影响市场需求的因素 121
第五节 市场营销组合 127
第四章 产品策略 135
第一节 产品策略的含义 135
第二节 产品市场寿命周期 145
第三节 新产品开发 154
第四节 产品的包装与商标 165
第五章 价格的政策和策略 182
第一节 制定市场商品价格的依据和政策 182
第二节 市场价格的体系、构成和形式 192
第三节 市场定价策略 209
第六章 渠道策略 222
第一节 商品销售渠道的概念 222
第二节 批发商业渠道和零售商业渠道 230
第三节 商品储存和商品运输 244
第四节 商品销售渠道的选择 253
第七章 促进销售策略 257
第一节 促进销售的概念和重要性 257
第二节 人员推销 266
第三节 公共关系宣传和营业推广 273
第四节 广告 282
第八章 市场调查、预测和决策 296
第一节 市场调查、预测和决策的关系 296
第二节 市场调查 305
第三节 市场预测 324
第四节 市场营销关系 338
第九章 社会主义市场管理 349
第一节 市场管理的意义和原则 349
第二节 市场管理的主要内容 356
第三节 市场管理的主要任务和方法 366
第十章 国际市场与对外贸易 376
第一节 国际市场与对外贸易的关系 376
第二节 我国对外贸易的作用和发展途径 386
第三节 国际市场商情调查研究 396
