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第一章 概论 1

第一节 市场预测的概念 1

第二节 市场预测的必要性及其意义 7

第三节 市场预测的步骤与主要指标 20

第四节 市场预测的内容 33

第五节 市场调查研究的方法与市场预测方法的分类 44

第二章 市场预测的一般方法 68

第一节 经理人员评判预测法 68

第二节 销售人员意见综合法与综合判断法 72

第三节 专家意见法与购买者意见调查法 78

第四节 市场调查预测法与市场试销法 86

第五节 转导法与市场因子推演法 91

第六节 算术平均法 96

第七节 移动平均法 99

第八节 加权移动平均法 109

第九节 季节变动分析法 114

第十节 指数平滑法 118

第十一节 最小二乘法 126

第十二节 趋势预测法 131

第十三节 回归分析法 137

第十四节 相关分析法 144

第十五节 递增速度法 152

第十六节 消费水平分析预测法与盈亏分界点预测法 156

第三章 市场商品需求总额的预测 164

第一节 市场商品需求总额预测的内容及其影响因素 164

第二节 市场商品需求总额的预测 175

第三节 社会商品购买力总额的增长趋势 194

第四章 市场商品需求构成变动的预测 199

第一节 市场商品需求构成变动预测的内容及其影响因素 199

第二节 市场商品需求构成变动的预测 214

第三节 市场商品需求构成变动的趋势 231

第五章 市场商品销售预测 235

第一节 市场商品销售预测的内容及其影响因素 235

第二节 市场商品销售总额的预测 244

第三节 季度、地区与部门商品销售额的预测 262

第四节 大类及主要商品销售量的预测 276

第六章 零售企业销售预测 313

第一节 零售企业销售预测的目的和内容 313

第二节 零售企业销售预测 319

第七章 商业企业经济效果预测 350

第一节 商业企业经济效果预测的意义 350

第二节 商业企业经济效果的影响因素及其分析 353

第三节 商业企业保本预测 357

第四节 商业企业盈利预测 361

第五节 商业企业投资效果预测 364

第六节 商办工业成本预测 365

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