广告学 全一册PDF电子书下载

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第一章 广告的定义和演进 1

第一节 广告的定义 1

第二节 广告术的一般演进 5

第二章 现代广告的趋势 16

第一节 广告伦理化运动 16

第二节 法规和统制 23

第三节 广告的审美化和专业化 34

第三章 广告的机能 39

第一节 需要的创造 39

第二节 教化的机能 44

第三节 生产和分配的合理化 46

第四节 销售费用的经济 49

第四章 广告心理 52

第一节 惹起注意的法则 52

第二节 观念的联合和记忆 65

第三节 诉求 74

第五章 广告稿本 79

第一节 广告稿本的概念 79

第二节 主文作成法 82

第三节 补足文作成法 90

第六章 广告的表现法 96

第一节 表现的样式 96

第二节 形式原理 101

第三节 排列 107

第七章 色彩和绘画 113

第一节 色彩的概念 113

第二节 色彩的应用 118

第三节 绘画 129

第八章 广告和现代印刷术 140

第一节 广告和印刷术的关系 140

第二节 中文活字 140

第三节 英文活字 147

第四节 活字的应用 149

第五节 印刷 152

第六节 制版和校对 164

第九章 商品研究 175

第一节 商品的分析 175

第二节 诉求力的决定 186

第三节 商品之广告的要素 198

第十章 市场调查 210

第一节 市场观测 210

第二节 市场调查的手续 223

第三节 市场调查的应用 247

第十一章 广告媒介物（上） 258

第一节 广告媒介物的概念 258

第二节 期刊广告 262

第三节 户外广告 280

第四节 无线电广告 电影广告 296

第十二章 广告媒介物（下） 303

第五节 直接广告 303

第六节 窗饰术 316

第七节 其他广告方法 320

第十三章 广告实行机关 323

第一节 广告部 323

第二节 广告代理业 327

第三节 报馆广告部 333

第四节 杂志社广告部 337

第十四章 广告计 339

第一节 广告经费和预算法 339

第二节 广告计划和检证 346

第三节 广告效果 353

附录 367

一、规定张贴广告标语处所式样 367

二、出版法 369

三、商标法 377

四、本书主要参考书 383

五、研究广告学之英文参考杂志 385

六、研究广告学之英文参考书 387

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