Chapter 0 绪论 3
1 案例研究取向 3
2 案例的内容 6
3 案例的主要成分 7
4 案例分析 8
Chapter 1 管理决策 13
1 决策的定义 13
2 决策的类型 18
3 决策的过程 19
4 决策过程中的限制 27
5 管理工具 33
6 结论 45
7 案例研究 46
Chapter 2 媒体组织的架构 51
1 古典学派 51
2 人文学派 60
3 情境理论 65
4 架构对媒体组织的影响 67
5 结论 76
6 案例研究 77
Chapter 3 领导 91
1 媒介组织的现况 91
2 领导理论 96
3 媒介管理议题 103
4 当前的议题 107
5 结论 113
6 案例研究 114
Chapter 4 激励 139
1 激励过程 139
2 激励的目标 143
3 激励的方法 145
4 激励的过程理论 153
5 参与 156
6 沟通与激励 157
7 结论 161
8 案例研究 162
Chapter 5 媒体法规及我自管束 175
1 防止触犯法规 175
2 主要的法规相关问题 177
3 特定领域之相关法规 200
4 媒体公司之自我约束规范 214
5 结论 217
6 案例研究 217
Chapte 6 市场分析 232
1 市场分析的步骤 232
2 市场的分析 256
3 结论 263
4 案例研究 264
Chapter 7 策划 284
1 策划的共同特征 284
2 策略性策划 287
3 中程策划 298
4 短期经营策划 306
5 什麽人计画 307
6 结论 309
7 案例研究 310
Chapter 8 行销与研究 327
1 行销与研究的基本观念 327
2 对媒介研究技术发展出一个通盘的了解 329
3 广告主与广告代理商所使用的研究类型 332
4 报纸所使用的研究类型 337
5 广播、电视人员使用的研究类型 343
7 案例研究 352
6 结论 352
Chapter 9 预算与决策 367
1 会计资讯的类型 367
2 预算和损益表 372
3 管理的决策 376
4 发展主要预算计画和部门预算 381
5 结论 386
6 案例研究 387
1 管理研究取向 400
Chapter 10 科技与未来 400
2 采用过程 405
3 科技对管理的影响 409
4 市场影响 414
5 结论 420
6 案例研究 422
Appendix 个案研究 437
1 Mount Pleasant所发生的竞争个案 437
2 Chattanooga的混乱：WTV内的战争 459
3 电视传讯与《Koughton邮报》 472
