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择其善者而从之 刘立宾 1

智，观，行 丁俊杰 1

健康品牌与小康社会 唐锐涛 1

呼唤激情 劳双恩 1

JWT的历史 1

目录 4

序 4

工具箱 全方位品牌传播 7

消费者洞察：JWT的出发点 13

钻石恒久远，一颗永留传 24

百事轻怡：无限市场吸引力 29

品牌远景：一切运作的灵魂 35

TCL：生动的兴奋 44

西门子：灵感点亮生活 47

品牌意念：持久的声誉意义和特性 55

荷氏：创意风暴午夜来临 62

夏士莲：头发问题的救星 68

传播计划：创意和媒介的完美结合 75

福特：路，是Escape走出来的 84

小心点：创意的情境之美 90

999皮炎平止痒快 96

运动：2004耐克广告运动 99

中国消费者洞察 107

硬通货，软情感：洞察与利润如何融合 109

迷失的焦虑：中国男性消费心理与生活状态初探 121

看这“半边天”：中国女性消费心理与生活状态初探 127

“循规蹈矩的个人主义”和中国年轻一代 137

小人物，大梦想：中国新兴中等收入阶层的根本动机 149

梦想与恐慌：中国大众市场的心态 165

创意 191

JWT思想：聪明，温暖和活力 233

电视作品 233

平面作品 233

唐锐涛的“财富人生” 235

一位创意Guru的棒喝 255

将交易进行到底！ 258

这不是我想的 263

做不做由你 266

同学们，请用“激情”的“激”组词 269

反面 272

让理想慢慢长大 276

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