宝洁160年营销策略PDF电子书下载

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第一篇 公司 3

1．象牙筑成的殿堂 3

2．热心公益事业 24

3．消费者免费专线电话的反响 28

4．从华尔街看宝洁 31

5．善用档案营销 33

第二篇 品牌 39

6．一个品牌、一位经理 39

7．三位品牌经理的经营之道 41

8．品牌经理就是企业家 51

第三篇 人才 63

9．宝洁的百年家族 63

10．宝洁的用人之道 67

第四篇 产品 81

11．产品的品质决定市场竞争力 81

12．消费者的选择是市场的驱动力 87

13．包装——恒久不变的营销策略 97

14．宝洁的市场调查部门 105

15．卓越的研发室 114

第五篇 营销 127

16．宝洁的营销调研 127

17．高科技的投入 137

18．宝洁的营销原则：永对消费者负责 143

19．人性化营销 147

20．品牌产品与消费者一对一地互动 151

21．创造营销新观念：未雨绸缪 154

22．飘柔定型洗发露派发促销 158

23．宝洁傲人的成就 162

24．倾听消费者的投诉和心声 165

25．比消费者更快一步发现需求 169

26．从消费者的需求出发进行技术创新 173

27．架起与消费者沟通的桥梁 176

28．好，还要更好 180

29．让事实说话 183

30．给消费者无微不至的关怀 187

31．“欧雷”在瑞典致胜策略 191

32．反败为胜勿需“秘诀” 195

33．洗发水在欧洲称雄 199

34．驾御市场，轻松自如 204

35．网络营销“倒行逆施” 209

36．中国市场营销策略 214

37．全球营销战略 226

38．大餐还在后头 235

第六篇 广告 245

39．直线型、易懂和易记的宝洁广告 245

40．具有亲和力的广告策划 248

41．创造性使用广告媒体 252

42．个性十足的广告创意 256

43．如何导入企业形象识别系统 261

44．创造时效性的广告 264

45．自由创造的空间 266

46．表现手法不拘一格 268

47．广告与营销的有机组合 272

48．“飘柔”选用普通秀发女性做广告代言人 276

49．结合商品与生活的《肥皂剧》 278

50．经久不衰的包装设计 282

51．宝洁从不拒绝“公式化” 286

52．首创的广告技巧 290

53．效率化电视广告 293

54．与有潜力的广告代理商保持联系 298

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