新媒体文案完全操作手册PDF电子书下载

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第1章 定位：成功文案来自需求的满足 1

1.1释义：给文案做一个定位 2

1.1.1文案的基本概念 2

1.1.2文案的内容构成 3

1.1.3文案的3大种类 5

1.1.4文案的价值体现 8

1.2对象：明确需要市场调研内容 10

1.2.1产品定位：找准主要卖点 11

1.2.2消费调查：确定服务人群 14

1.2.3平台定位：明确运营基调 15

1.2.4用户定位：找准受众特性 17

1.2.5内容定位：充分发挥优势 18

1.2.6特色定位：人无我有，人有我优 20

1.3方向：通过调研探明受众需求 22

1.3.1通过市场调研了解发展变化 22

1.3.2借助调研推动品牌发展 24

1.3.3多方调查精准把握需求 25

第2章 预热：这样写出来的文案都靠谱 33

2.1要求：文案就该这样写 34

2.1.1符合规范，有效宣传 34

2.1.2正确定位，精准营销 35

2.1.3形象表达，留下印象 36

2.1.4融入创意，赢得关注 37

2.2易读：逻辑清晰，内容一看就懂 38

2.2.1语义简单，通俗易懂 38

2.2.2删除不必要的内容 40

2.2.3减少术语的使用量 40

2.2.4重点突出直奔主题 41

2.2.5思路清晰循序渐进 42

2.3会玩：文案写作重在玩转文字 43

2.3.1适当控制段落长度 43

2.3.2连接顺畅便于阅读 45

2.3.3视觉设计区别显示 45

2.3.4多方展示全面呈现 46

2.3.5项目编号引导阅读 46

2.4注意：7大写作禁忌不可触犯 47

2.4.1中心主题不明确 47

2.4.2内容求全不求精 48

2.4.3有数量没有质量 49

2.4.4粗心大意错误多 50

2.4.5排版杂乱无章法 51

2.4.6闭门造车脱离市场 53

2.4.7缺乏方案不能坚持 54

第3章 标题：1秒抓住目标受众的目光 57

3.1要素：把握标题制作的重点 58

3.1.1坚决不做标题党 58

3.1.2重点突出好记忆 59

3.1.3点睛引发好奇心 59

3.1.4表达力求通俗化 60

3.1.5整体风格要统一 61

3.2揣摩：摸清受众的阅读心理 63

3.2.1用神秘感满足猎奇心理 63

3.2.2展示价值满足求知心理 63

3.2.3营造氛围满足娱乐心理 64

3.2.4传递温度满足慰藉心理 65

3.2.5抛出诱饵满足获得心理 65

3.3量化：运用数字增强说服力 66

3.3.1人的数量：用数据换重视 67

3.3.2钱的数量：发挥敏感功效 67

3.3.3时间数量：对比造成冲击 68

3.3.4程度数量：直观表达关系 69

3.4技巧：高点击率标题长这样 70

3.4.1福利型：直接抛出诱饵 70

3.4.2速成型：快速传授技巧 72

3.4.3励志型：鼓舞受众情绪 73

3.4.4冲击型：给人造成触动 75

3.4.5揭露型：满足好奇心理 76

3.4.6经验型：提供实用价值 77

3.4.7悬念型：激发阅读兴趣 79

3.4.8借势型：借助热点之力 80

3.4.9警告型：给予强烈暗示 82

3.4.10反常型：打破固有思维 84

3.4.11画面型：营造阅读场景 84

3.4.12急迫型：加速阅读步伐 85

3.4.13观点型：借用名人表达 86

3.4.14独家型：分享宝贵资源 88

3.4.15 数字型：直击用户心灵 90

第4章 正文：爆款文案王牌内容来保障 93

4.1形式：6大类型，总有一款适合你 94

4.1.1纯文字型：靠高质量内容来支撑 94

4.1.2图片式：视觉感受更加强烈 95

4.1.3图文结合：取长补短兼具优势 96

4.1.4视频式：快速抓住受众的眼球 98

4.1.5语音式：更易拉近与受众的距离 98

4.1.6综合混搭：产生极致的阅读体验 99

4.2开头：3种方式，捕获受众的目光 100

4.2.1掌握方法，开头就将受众拿下 100

4.2.2善用摘要，激发受众阅读兴趣 102

4.2.3出彩开篇，留好第一印象 103

4.3结尾：4种技巧，争取被受众记住 104

4.3.1首尾呼应，引发受众深刻思考 104

4.3.2结尾号召，互动增强情感共鸣 105

4.3.3祝福推送，传达一份关心爱护 105

4.3.4抒发情感，激起受众波澜 106

4.4布局：3个招式，倍增平台吸引力 107

4.4.1学会说好每个故事 107

4.4.2总分结构思路清晰 108

4.4.3层层递进逻辑严谨 109

4.5表达：6个技巧，拿起来就能用 110

4.5.1主动营造阅读场景 110

4.5.2打造个性表达风格 111

4.5.3举行活动增强互动 113

4.5.4利用连载积累粉丝 114

4.5.5直呈福利增强引力 116

4.5.6提前进行内容预告 117

第5章 配图：精美图片为内容增光添色 119

5.1素材：巧妇为炊还得配好米 120

5.1.1头像是天然的广告位 120

5.1.2主图决定文案打开率 125

5.1.3侧图也需具有吸引力 127

5.1.4颜色用得好受众少不了 128

5.1.5尺寸合适才能高清显示 129

5.1.6数量多少得由内容决定 133

5.1.7图片像素必须严格要求 136

5.1.8光线角度决定照片质量 137

5.2加工：发挥图片应有的价值 138

5.2.1巧用技术给图片化妆 138

5.2.2向受众宣告图片主权 139

5.2.3动图让图片更有动感 141

5.2.4长图文增强内容连贯性 142

5.2.5二维码塑造别样的图片 142

5.3运用：让图片更能打动受众 145

5.3.1透过图片展示情怀 145

5.3.2角色带入增强实感 146

5.3.3效果对比突出优势 147

5.3.4融入符号增加认知 147

第6章 排版：为受众营造极致观感体验 149

6.1栏目：分类锁定受众视线 150

6.1.1界面简洁一目了然 150

6.1.2根据习惯设置栏目 150

6.1.3有序呈现突出要点 151

6.1.4符合受众浏览习惯 152

6.1.5加强互动栏目设置 154

6.1.6分类呈现平台内容 155

6.2文字：协调性和美观性的统一 155

6.2.1突出设置重点内容 155

6.2.2合理选择字体字号 156

6.2.3要点内容加粗显示 158

6.2.4多种颜色有效搭配 159

6.2.5选好距离增强美感 160

6.2.6首行缩进便于区分 164

6.3版式：文章结构版式管理 164

6.3.1开头积极引导阅读 165

6.3.2中间善用分隔区分 166

6.3.3结尾推文获取关注 166

6.3.4文末签名做好宣传 167

6.4工具：可用编辑器备忘录 168

6.4.1秀米编辑器 168

6.4.2 135编辑器 174

6.4.3 i排版编辑器 176

第7章 引流：挖掘构建亿级流量渠道 179

7.1营销：5个值得拥有的文案引流方案 180

7.1.1在对比中突出优势 180

7.1.2利用权威获得认可 181

7.1.3制造稀缺提高价值 183

7.1.4明星效应增加人气 186

7.1.5营造场景带动从众 188

7.2技巧：5个引流高手不外传的秘诀 189

7.2.1抱团取暖大号互推 189

7.2.2课程分享增粉导流 190

7.2.3开展活动加强互动 191

7.2.4借助热词积攒热度 193

7.2.5组建社群精准引流 194

7.3平台：8大新媒体平台助力亿级流量 198

7.3.1公众号：微信营销的主阵地 198

7.3.2头条号：满足需求带动转发 201

7.3.3抖音：关键把握“颜”“惊”“萌” 203

7.3.4微博：把自己打造成网红 206

7.3.5 QQ：充分发挥社群力量 208

7.3.6百度：多个板块综合运用 210

7.3.7知乎：独到见解俘获粉丝 212

7.3.8简书：内容致胜作品说话 214

第8章 变现：让新媒体文案价值增值 217

8.1注意：变现的4大要点 218

8.1.1时机变现 218

8.1.2平台变现 220

8.1.3内容变现 223

8.1.4经验教训 224

8.2方式：变现的10种方法 225

8.2.1有偿提供内容 225

8.2.2带动产品销售 227

8.2.3获取广告收入 232

8.2.4内容点赞打赏 234

8.2.5收取会员费用 237

8.2.6开设在线课程 239

8.2.7社群经济赋能 240

8.2.8图书出版变现 243

8.2.9版权即收益 244

8.2.10促进周边销售 245

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