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绪论 1

上篇：设计文案概述与创作原点分析 14

第一章 设计文案概述 15

第一节 设计文案释义与构成要素 15

第二节 设计文案的类型与特性 24

第三节 设计文案的作用与原则 30

第二章 设计文案创作原点分析 35

第一节 情感／幽默 35

第二节 欲望／成就 44

第三节 混乱／恐惧 47

中篇：设计文案创意思维与写作方法 55

第三章 设计文案创意 56

第一节 设计文案创意的目的 56

第二节 设计文案创意的奥秘 69

第四章 设计文案的创意思维 72

第一节 有逻辑的创意思维，有创意的逻辑思维 77

第二节 在无序和有序中触发灵感 78

第五章 设计文案写作方法 83

第一节 了解诉求对象 83

第二节 了解设计对象 84

第三节 创意文案实施方法与训练 86

第四节 按照设计对象划分文案创作 90

下篇：设计应用文写作 96

第六章 广告文案写作 97

第一节 广告文案与广告创意的关系 97

第二节 广告文案创意写作 99

第三节 广告文案的诉求方式和内容 101

第四节 广告文案创作方法 116

第五节 互联网文案写作思路 122

第七章 设计参赛写作 126

第一节 广告设计类参赛文案写作 126

第二节 企业形象设计类参赛文案写作 128

第三节 公益广告设计类参赛文案写作 130

第四节 产品设计参赛文案写作 131

第五节 环境艺术设计参赛文案写作 133

第八章 设计论文写作 136

第一节 设计论文的定义和特征 136

第二节 设计学位论文写作概述 138

第三节 设计论文写作流程 143

第四节 设计类学位论文格式规范 148

参考文献 153

图片来源 156

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