新媒体环境下公立医院品牌营销对策研究PDF电子书下载

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第一章 新媒体与品牌传播 1

第一节 新媒体的基础认知 2

第二节 品牌传播的内涵 8

第三节 新媒体环境下品牌传播的特点 13

第四节 品牌整合营销传播 16

第二章 公立医院品牌的基础理论研究 21

第一节 品牌的内涵 22

第二节 公立医疗服务市场 27

第三节 公立医院品牌的核心竞争力 31

第三章 公立医院品牌的内容 35

第一节 公立医院技术品牌 36

第二节 公立医院服务品牌 49

第三节 公立医院文化品牌 55

第四节 公立医院品牌发展要素 58

第四章 公立医院品牌营销 67

第一节 品牌营销 68

第二节 公立医院营销的发展 73

第三节 公立医院品牌营销的社会效益 80

第四节 医院品牌营销运作 87

第五章 新媒体环境下公立医院品牌传播策略的完善路径 109

第一节 公立医院品牌形象分析 110

第二节 新媒体环境下公立医院品牌传播的策略 113

第三节 完善新媒体环境下公立医院品牌传播策略的路径 120

参考文献 125

结束语 129

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