第一章 像经济学家一样思考——另类解读日常生活中的经济学现象 2
穷人更穷，富人更富——马太效应 2
钱为什么越来越不值钱——通货膨胀 5
破旧的钱币总是会先被花出去——劣币驱逐良币 7
牛奶装在方盒里，可乐却装在圆瓶里卖——成本效益原则 9
为什么越来越多的年轻人要逃离“北上广”——生活成本 11
为什么航空公司要超售机票——帕累托最优 13
为什么有些人喜欢叫外卖——时间价值 16
楼道灯泡坏了也没人换——有限理性人 18
第二章 博弈中的经济学智慧——找到最优策略的经济学博弈论 22
肯德基旁边为何总有麦当劳——纳什均衡 22
为什么大酒店旁边的小旅馆生意很好——智猪博弈 25
小心“聪明反被聪明误”——囚徒困境 28
幸福不能建立在他人的痛苦上——零和、正和、负和博弈 32
找到双方利益的均衡点——最后通牒博弈 34
进退两难时不妨适度妥协——斗鸡博弈 37
保持实力才能以弱胜强——枪手博弈 39
决策需要“反其道而行”——酒吧博弈 42
杜绝一锤子买卖——重复博弈 44
第三章 职场达人不会吐露的秘密——让你身价倍增的职场经济学 48
最初的选择往往是最重要的——路径依赖 48
为什么有些企业愿意支付高工资——效率工资 51
为什么不能轻易跳槽——沉没成本 53
当心“捡了芝麻，丢了西瓜”——机会成本 56
你为什么总是无法升职——内卷化效应 58
成为不可替代的人——稀缺性 61
找到最适合自己发展的领域——比较优势 64
用最少的时间创造最多的效益——二八定律 66
第四章 把有限的资金花在“刀刃”上——逃离“冤大头”的消费经济学 72
免费续杯为什么不会让商家亏本——边际成本 72
为享受生活背上债务，值得吗——超前消费 73
奢侈品为什么广受追逐——炫耀性消费 76
负担得起的非生活必需品值得买吗——口红效应 79
价格越贵的商品效果会越好吗——安慰剂效应 81
买一赠一不等于赚到——捆绑销售 84
优惠券真能让你获得很多实惠吗——价格歧视 86
商品价格为什么有零有整——定价策略 89
由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应 92
食物越吃越不可口——边际效用递减 94
为什么有时要在楼下的小店买东西——交易成本 96
第五章 用最少的钱换取最大收益——“雪球”越滚越大的投资理财经济学 100
别让你的利息白白损失——储蓄存款 100
最安全的投资对象也需要合理配置——国债 103
提防高收益背后的高风险——股票 106
可以一夜暴富，也可以一夜暴穷——期货 109
收益稳定才值得购买——基金 113
巧妙绕开理财陷阱——保险 116
对抗通货膨胀的投资工具——黄金 120
警惕“空手套白狼”的赚钱假象——庞氏骗局 123
小钱袋变成大金库——复利 127
第六章 一只“看不见的手”——把握供求关系的市场经济学 132
越贵的商品越有人买——吉芬商品 132
选择买房子还是租房子——刚性需求 134
为什么食用油涨价也要购买——需求的价格弹性 136
为什么苹果在旺季价格下降——供求法则 138
“黄牛党”为什么屡禁不绝——市场失灵 140
消费者为何心甘情愿受骗——欺骗均衡 143
第七章 好生意不靠碰撞靠技巧——助你决胜商海的经营经济学 148
了解了需求，就成功了一半——阿尔巴德定理 148
如何让消费者更开心——消费者剩余 150
博取关注也能变现——注意力经济 152
冷门有时比热门更有前景——长尾效应 155
抓住女性消费升级的红利——她经济 158
任何一个消费者都不可怠慢——250定律 160
第八章 在信息中甄别机遇和风险——增加决策筹码的信息经济学 164
从互联网大量搜集决策信息——信息对称 164
磁疗床垫“包治百病”的骗局——信息不对称 167
网购为什么会常常买到次品——柠檬市场 169
别上了虚假消息的当——锚定效应 172
先说好消息还是坏消息——前景理论 174
从信息中找到“蓝海”和机遇——沃尔森法则 176
第九章 揭开统计指数背后的秘密——跑赢宏观经济走势的民生经济学 180
做大个人的“蛋糕”——GDP 180
贫富差距为什么越来越大——基尼系数 182
测测自己的富裕程度——恩格尔系数 184
跑不过刘翔，要跑过CPI——CPI 187
照出居民生活真实水平的“镜子”——人均可支配收入 189
