书籍介绍
广告专业技术岗位资格培训教材。本书讲述了市场营销理论的发展；知识经济时代的市场营销新概念；市场研究与营销整体战略策划；新时代产品策略等。
图书目录
第一章 市场营销理论的发展 1
第二章 知识经济时代的市场营销新概念 23
第三章 市场研究与营销整体战略策划 41
第四章 企业创立、保持与发展品牌的策略 71
第五章 新时代产品策略 89
第六章 动态定价策略 113
第七章 营销通路管理 129
第八章 传统促销与沟通诱导消费 145
第九章 二十一世纪的市场营销 165
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