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本书包括两大部分：上部是创新创造突破性产品实战体系，包括哲学层的道、原则层的法、方法论层的术、工具层的器与案例层的例五个层级的概述。下部是具体的关于如何做产品的方法论体系的展开，包括“天篇产品设计”的行业端流程、市场端流程、以及统筹规划设计创新等三大流程；“地篇产品实施”的目标流程、组织流程和实施运营等三大流程；以及“人篇产品营销”的面向机构客户的国情式流程、面向大众客户的专业式流程和第三方营销等三大流程。

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上部 创新创造突破性产品实战体系 3

导言 体系总括 3

第1章道：始于价值立道，终于熵增衰亡 6

第2章法：一命二正三出奇，四用地利五任势 17

第3章术：“产品兵法”守正+“创新地图”出奇 30

第4章器：散落各章 32

第5章例：案例结构 34

下部 做产品的方法论体系“产品兵法” 42

【天篇】产品设计兵法 42

第6章 行业端流程 42

第7章 市场端流程 80

第8章 统筹规划、设计创新流程 107

【地篇】产品实施兵法 143

第9章 目标流程，经营责任化 143

第10章 组织流程，管理精细化 157

第11章 实施流程，执行程式化 174

【人篇】产品营销兵法 191

第12章 面向机构客户的国情式营销 191

第13章 面向大众客户的专业式营销 204

第14章 第三方营销 225

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