市场调查与预测PDF电子书下载

本书根据我国高等职业教育的特点，全面介绍了市场调查和预测常驻用的基本知识和方法。本书主动要从培养学生的操作能力和实际工作的要求出发，侧重于分析在企业的经营实践中应用较多的文案法、实验、问卷设计、抽样法等，以及专家法、时间序列分析、因果分析等预测方法。同时，按照市场调查及市场预测实践的整体要求，介绍相关工作的特征、原则、程序等。每章均附有思考练习题。

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任务1 确定市场调查的目标 1

任务一 明确市场调查的含义 1

任务二 确定市场调查目标 6

任务2 制定市场调查方案 13

任务一 选择市场调查方案 13

任务二 编写市场调查方案 17

任务3 选择市场调查方法 26

任务一 掌握文案调查法 26

任务二 掌握市场调查的一般方法 32

任务三 掌握抽样调查方法 39

任务4 设计市场调查问卷 51

任务一 掌握市场调查问卷的相关知识 51

任务二 掌握问卷的设计程序 56

任务5 组织实施市场调查 75

任务一 市场调查人员的招聘 75

任务二 市场调查人员的培训 79

任务三 市场调查人员的管理 83

任务6 整理、分析市场调查资料 93

任务一 市场调查资料的整理 94

任务二 市场调查资料的分析 99

任务7 预测市场发展趋势 113

任务一 市场预测的一般问题 114

任务二 利用经验估计法进行市场预测 119

任务三 利用时间序列法进行市场预测 121

任务四 利用回归预测法进行市场预测 129

任务8 编写市场调查报告 140

参考书目 154

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