丁俊杰主编（北京广播学院）2003 年出版261 页ISBN：781061648X
本书系统介绍了广告学的学科背景，现代广告的概念，广告自身的发展和运作规律，广告市场的构成、特征及其发展规律，广告运作策略和广告代理制度等。...
王青泉主编2008 年出版221 页ISBN：9787122026217
本书为经济管理各专业的广告学课程需要而编写，主要包括广告原理调查等。
郑承志主编2011 年出版221 页ISBN：9787509529935
本书紧密围绕广告原理，理论阐述讲求必需够用，同时融合了广告领域的新理论、新方法。
卫军英主编2006 年出版424 页ISBN：7563812393
本书详尽介绍了企业广告运作的战略、目的、方法等具体过程，有较强的实用性。
王吉方主编2009 年出版275 页ISBN：9787111254881
本书从广告的基本概念和要素入手，主要介绍了广告在营销中的地位和现代营销。
杨少平编著2007 年出版157 页ISBN：9787308054560
本书注重写作角度，较为系统地介绍了广告应用文书的写作和技巧，以让学生扎实地掌握广告学和广告实务学习的实际效果。
刘友林，曾振华编著2003 年出版414 页ISBN：7504339962
本书将抽象的原理贯彻到具体的广告运作中，逐一介绍了广告运作的主体和对象，广告运作的具体实施等一系列内容。
刘俭云，朱杰，芦毅刚著2004 年出版321 页ISBN：710506336X
本书是作者在多年教学基础上撰写的一部关于广告理论与实务的专著。
