贺康庄著2010 年出版323 页ISBN：9787564123673
本书针对广告教学的目的与要求，从把握学科的性质出发，重点向实践倾斜，在详述理论的基础上，在结构与体系上进行创新；有选择、有重点地吸收了国外先进的广告理论。...
丁俊杰主编（北京广播学院）2003 年出版261 页ISBN：781061648X
本书系统介绍了广告学的学科背景，现代广告的概念，广告自身的发展和运作规律，广告市场的构成、特征及其发展规律，广告运作策略和广告代理制度等。...
栾港，于湛波主编2010 年出版345 页ISBN：9787560330426
本书突出本科应用型人才培养为出发点，经提高学生的广告实际操作能力为目标，本着教师易于教、学生乐于学的原则来编写。
贺康庄，石青辉主编2008 年出版238 页ISBN：9787811224733
本书从把握学科的性质出发，试图在结构和体系上有所创新。该书具备以下几个特点：其一，全书共分为引论篇和广告策划篇，紧密相联，但又自成体系；其二，全书在详述理论的基础上，重点向实践倾斜，这符合本学科的性质......
