凯洛格谈广告营销与媒体PDF电子书下载

如何更有效地利用广告和媒体，也许是当前营销界中的头等问题。营销者逐渐从传统大众广告营销转向网络和移动广告、替代性媒体、植入式广告、品牌化娱乐和其他新兴营销服务。但是，大多数营销者还是有一种茫然的感觉。本书告诉你如何在今天的广告和媒体环境中与顾客沟通。

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前言 科特勒谈广告营销 5

序 广告与媒体 7

第1章 媒体参与与广告有效性 11

第2章 让电视成为双行道：互动改变观众参与 49

第3章 新媒体中的广告 71

第4章 重新设计的电视广告 101

第5章 信息战略再思考：切片和切块的区别 139

第6章 不可预知事件管理：品牌丑闻 161

第7章 公关声誉管理 183

第8章 与消费者沟通 203

第9章 改变公司 233

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