书籍介绍
图书目录
第一章 广告的定义与历史 1
第二章 广告与市场学的关系 9
第三章 广告理论 17
第四章 市场研究与广告 27
第五章 广告策略与预算 39
第六章 广告媒体 53
第七章 出版媒体与广播媒体 63
第八章 直接及活动媒体 93
第九章 销售点及其他媒体 101
第十章 媒体计划方法及评估 113
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