节事目的地与场馆营销PDF电子书下载

本书主要探讨的是会议、会展和商务事件的目的地及场馆的营销。从会展目的地和场馆在当今的营销活动中所面临的各种变化和发展趋势出发，就两者的营销策划的原则和理论、营销渠道的理论与实践进行了深入的分析和探讨。全书涉及了会展、旅游、市场营销等多门学科领域，具有一定的专业性。同时，每一章节都配合有学习目标、文章导读和案例分析，更加方便读者的理解和使用。

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第1章 市场营销在会议和商务节事行业中的作用 1

第2章 目的地营销环境 31

第3章 场馆营销环境 60

第4章 目的地与场馆营销规划：原则和理论 76

第5章 目的地与场馆营销沟通：原则和理论 102

第6章 目的地与场馆营销沟通：实践（Ⅰ） 117

第7章 目的地与场馆营销沟通：实践（Ⅱ） 136

第8章 目的地与场馆销售策略：原则和理论 150

第9章 目的地与场馆销售策略：实践 172

第10章 建立有效的营销合作关系 199

第11章 当前会议和商务节事行业采取的行动 220

第12章 会议业和商务节事行业未来的趋势和挑战 248

附录 会议业的主要交易展 263

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