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一　尼尔·鲍顿和市场营销组合理论大师简介 1

大师理论速读 1

经典应用 6

《今日美国》的营销组合策略 6

海尔的营销组合战略 11

二　杰罗姆·麦卡锡和4P组合理论 22

大师简介 22

大师理论速读 23

经典应用 33

法国Perrier矿泉水的4P战略 33

三　温德尔·斯密和市场细分理论 36

大师简介 36

大师理论速读 36

经典应用 44

“虎飞”的市场细分战略 44

宝洁的多品牌市场细分 51

四　杰克·特劳特等和定位理论 59

大师简介 59

大师理论速读 60

经典应用 72

“伊利”的避强定位策略 72

百事可乐的“老二”哲学 76

五　大卫·奥格威和品牌营销理论 81

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大师理论速读 82

经典应用 85

天诚电工品牌打造历程 85

长城葡萄酒的品牌整合 92

奥迪A6品牌推广后的秘密 99

六　西奥多·莱维特和全球营销理论大师简介 103

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台湾宏碁的全球化之路 115

“耐克”走遍全球 120

李维牛仔服的全球化战略 125

七　罗伯特·劳特明和4C营销理论 130

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经典应用 140

沃尔玛的商业机密 140

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