品牌营销全解析PDF电子书下载

本书以消费者的视角，着重于符号和传播两个方面探讨品牌的塑造和营销。从营销的视角出发，从品牌定位，品牌个性，品牌形象，品牌核心价值等方面全面阐述品牌营销的全过程。本书是作者多年对品牌探索研究及实践经验交融的心血之作，有很多在品牌学领域的独到见解，能够给众多企业品牌的管理者、营销者带来新思路和启迪。

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序 作为催眠师的营销者 1

第一章 我买故我在 9

第二章 符号拜物教的崛起 23

第三章 品牌，科学与艺术 39

第四章 品牌定位 49

第五章 品牌个性 61

第六章 品牌形象 79

第七章 品牌联想 87

第八章 品牌核心价值 104

第九章 品牌关系 119

第十章 品牌整合营销 135

第十一章 话语权、品牌、竞争优势 189

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