广告态度及其影响因素研究 以电视和网络视频为对象PDF电子书下载

电视和网络视频是大视频格局中的两个重要媒体，其广告效果为广告主所高度关注。本书的主要目标是从心理角度探索相同的受众对于电视广告和网络视频广告的认知和评价，从而为广告主更好地了解受众提供参考，结合广告行业的发展情况探讨研究结果对广告实践具有指导意义。

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第一章 绪论 1

第一节 研究背景 1

第二节 相关研究及不足 17

第三节 研究框架 24

第二章 广告态度、广告价值和广告侵扰的含义与测量 28

第一节 广告态度 28

第二节 广告价值和广告侵扰 47

第三节 本章小结 58

第三章 电视媒体可信性和网络视频媒体交互性 60

第一节 电视媒体可信性 61

第二节 网络视频媒体交互性 77

第三节 本章小结 85

第四章 理论基础与假设模型 87

第一节 关于广告因素的理论基础与假设模型 87

第二节 关于媒体因素的理论基础与假设模型 99

第三节 本章小结 103

第五章 预调研与测量指标的处理 105

第一节 研究设计 105

第二节 数据分析 110

第三节 本章小结 130

第六章 正式调研与假设检验 132

第一节 研究设计 132

第二节 数据的统计分析 139

第三节 假设检验与研究结果 204

第四节 本章小结 208

第七章 结论与展望 210

第一节 对广告态度及其影响因素研究结果的讨论 210

第二节 广告态度及其影响因素研究的主要贡献 215

第三节 研究不足及未来展望 240

第四节 本章小结 245

附录 247

参考文献 261

后记 272

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