新国货 第自然的崛起之路PDF电子书下载

第一部分以经典国货护肤品为例追溯国货发展历史，从品牌价值、国民实用主义、国民面子主义、中国品牌专利保护制度、中国当下经济环境以及当下经济环境下国民的国货意识等角度，对国货羸弱现状展开探究和分析。第二部分 通过国货主权意识、工匠精神、供给侧改革下制度标准倒逼、中国制造能力四个方面探究和分析，找出新国货创新发展突破口。第三部分以老国货优良经验和不足之处、新国货创新发展突破口两大方面为基础，展开新国货国字品牌构想，包括不限于构想国字品牌理念、国字品牌思想、国字品牌产品特性的研发与测试、国字品牌产品的单品包装设计理念、国字品牌服务模式等。第四部分、第五部分针对新国货国字品牌构想展开品牌实践，包括不限于构想国字品牌理念、国字品牌思想、国字品牌产品特性的研发与测试、国字品牌产品的单品包装设计理念、国字品牌服务模式等。第六部分根据实践已落地五家门店分析互联网+时代下新国货的运营数据、成长数据，并总结出可操作性的创新理论和方法。第七部分为新国货成功案例护肤品牌第自然的全方位展示。

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第一章 国货，不是国祸 1

浅析中国品牌意识：国货差在哪儿 3

追忆经典国妆品牌：国货差在这儿 14

富裕不等于强大：国强还需国货强 22

第二章 做好新国货：不能讲究，也不能将就 29

新国货应有的态度：国货主权，也是主权 31

新国货应有的精神：重拾匠心，敢说不行 40

新国货应有的信念：能制造，就能“质造” 48

第三章 做自己，没有什么不好 55

思禅思：新国货第自然的品牌构想 57

美禅美：新国货第自然的禅品与设计 62

艺禅艺：新国货第自然的运营思路 69

第四章 新国货营运难不难 75

品牌理念识别：请回答“我是谁”，难！ 77

品牌视觉识别：横看成岭还是峰 86

品牌模式识别：“你为谁而活” 97

第五章 蜀道难，第自然没说难 109

第自然品牌理念识别：禅即自然而然 111

第自然品牌视觉识别：可以看得到的“静” 118

第自然品牌模式识别：以人民的名义而活 125

第六章 第自然，是我们的女儿 133

国第·一家 135

国第·二家 144

国第·千家 154

第七章 这，就是新国货第自然 165

做新国货，有理有据有意义 167

做新国货，有声有色有态度 170

做新国货，有根有底有利润 176

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