营销传播中的社会影响效果PDF电子书下载

本书就中国文化背景下影响面最广泛的面子消费，提出有关营销传播中社会影响效果研究的理论框架，介绍了作者及其团队在中国本土开展的实证研究，包括假定影响的概念内涵和维度的探索、第三人效果的影响因素的检验、假定影响对购买意向的影响及其作用机制、中国各类争议性产品广告的第三人效果等等。本书不但对营销传播的理论研究有所贡献，而且对于营销传播实践有参考价值。

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前言 1

第一章 社会影响与营销传播 1

第二章 第三人效果理论及其相关研究 11

第三章 假定影响模式的理论与研究 39

第四章 营销传播中社会影响效果的研究进展 51

第五章 面子消费情境下广告说服综合模型构建：假定影响模式为视角 66

第六章 营销传播中假定影响的发生机制探索 79

第七章 广告第三人效果的影响因素研究 97

第八章 争议性产品广告的第三人效果研究 111

第九章 假定影响对购买意愿的作用机制研究 131

第十章 营销传播中社会影响研究的本土化建议 145

附录 153

附录一：实验中的刺激材料 153

附录二：调查问卷 154

后记 157

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