广告大师的告诫PDF电子书下载

本书是美国最有影响的评论家鲍勃·加菲尔德的一本评论集。作者在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏，长达二十多年，对世界各地的广告讲行评价、介绍、批评、解构和表扬；探讨广告的战略、技巧、情感内涵、道德倾向等等。这些专论已成为广告评论的经典，成为从业人员的必读。本书是这些经典文章的结果。这本书是广告业者的必读书，不仅新人们应该认真学习，那些老手们也不可忽略。鲍勃·加菲尔德的批评与评论发人所未发，他的书充满真知灼见，又富有幽默感，在加广告评论领域无人能出其右。

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第1章 规矩定下来就是要人照着办的 1

第2章 原罪 19

第3章 抽个空子插句嘴 33

第4章 切莫牵强附会 55

第5章 奥格威错了 75

第6章 做客亦有道 89

第7章 命中注定？来做个简单的小测验吧！ 107

第8章 克制一下无耻吧 123

第9章 天哪，我把事情搞砸啦 141

第10章 广告往前冲 157

后记 167

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