微信营销与运营 第2版PDF电子书下载

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第1章 微信营销概论 2

1.1 微信，一个能改变生活方式的产品 2

1.2 微信公众平台与个人微信、企业微信、微博的区别 3

1.3 微信个人号的三大营销价值 8

1.4 微信公众号的六大营销价值 8

1.5 微信营销只是新媒体营销的一部分 10

1.6 行业现状与职业规划 11

第2章 微信个人号运营实战 15

2.1 微信个人号的装修技巧 15

2.2 如何添加更多微信好友 23

2.3 如何用微信建立信任 33

2.4 如何在朋友圈发内容 49

2.5 如何在朋友圈做活动 60

第3章 微信公众平台基础操作入门 67

3.1 微信公众平台的分类 67

3.2 微信公众号的申请 79

3.3 微信公众号的设置 88

3.4 微信公众平台后台的主要功能 104

3.5 微信公众号的留言功能 135

3.6 微信公众号行为规范 137

第4章 微信公众号的规划策略 140

4.1 定位策略 140

4.2 品牌策略 145

4.3 推送策略 149

4.4 框架策略 149

第5章 微信公众号的运营实战 153

5.1 内容运营 153

5.2 用户运营 185

5.3 活动运营 213

第6章 微信公众号典型案例分析 228

6.1 政务型公众号：中国政府网 228

6.2 医疗业公众号：丁香医生 233

6.3 餐饮业公众号：海底捞火锅 238

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