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第一部分 电子竞技赛事基础 4

第1章 电子竞技与电子竞技赛事 4

1.1 电子竞技与网络游戏、传统体育 4

1.1.1 电子竞技的概念 4

1.1.2 电子竞技与网络游戏 5

1.1.3 电子竞技与传统体育 6

1.2 电子竞技赛事与电子竞技 7

1.2.1 电子竞技赛事的定义 7

1.2.2 电子竞技赛事的分类 7

1.2.3 电子竞技赛事在电子竞技产业中的地位 14

1.3 电子竞技赛事的时代环境 14

1.3.1 政治环境——政策扶持，高度认可 14

1.3.2 经济环境——经济提升，拉动消费 17

1.3.3 社会环境——社会认可，渐成主流 18

1.3.4 技术环境——技术创新，融合促进 18

1.4 电子竞技赛事的价值与发展趋势 18

1.4.1 电子竞技赛事的价值 18

1.4.2 电子竞技赛事的发展趋势 19

第2章 电子竞技赛事简史 22

2.1 电子竞技赛事的起源与演变 22

2.1.1 萌芽期（1972——1980年）：起源于电子游戏的诞生 22

2.1.2 初长期（1980—1990年）：伴随着游戏机发展转型 22

2.1.3 发展期（1990—2000年）：因电子游戏网络化而加速 23

2.1.4 成熟期（2000—2010年）：呈现出“百花齐放，百家争鸣”的状态 25

2.1.5 稳定期（2010年至今）：小至校园，大到国际，电子竞技渐获大众认可 28

2.2 欧、美、韩电子竞技赛事的发展 30

2.2.1 美国电子竞技赛事的发展 30

2.2.2 欧洲电子竞技赛事的发展 34

2.2.3 韩国电子竞技赛事的发展 40

2.3 中国电子竞技赛事的发展 47

2.3.1 中国电子竞技赛事的发展简史 47

2.3.2 电子竞技走入校园 52

2.3.3 星光璀璨的电子竞技健儿 53

2.4 大型电子竞技赛事简介 57

2.4.1 国际性电子竞技赛事简介 57

2.4.2 国内大型电子竞技赛事简介 63

2.5 电子竞技赛事体系 68

2.5.1 传统体育赛事体系 68

2.5.2 电子竞技赛事体系类型 69

2.5.3 现有电子竞技赛事的转会及青训 74

第二部分 电子竞技赛事职业道德 84

第3章 电子竞技赛事职业道德 84

3.1 职业道德的概念与意义 84

3.1.1 职业道德的定义 84

3.1.2 职业道德的内容 84

3.1.3 职业道德的意义 85

3.2 电子竞技赛事运营的工作态度 86

3.2.1 对待工作 86

3.2.2 对待选手 86

3.2.3 对待观众 86

3.3 电子竞技赛事运营的职业素养 86

3.3.1 关注新闻，了解资讯 86

3.3.2 工作反思，赛事总结 87

3.3.3 严守秘密，顾全大局 87

3.3.4 勤于思考，乐于创新 87

第三部分 电子竞技赛事运营 92

第4章 电子竞技赛事运营综述 92

4.1 电子竞技赛事运营的概念与内容 92

4.1.1 赛事运营的定义 92

4.1.2 赛事运营的内容 92

4.2 电子竞技赛事运营的流程与工作内容 93

4.2.1 赛事运营的流程 93

4.2.2 赛事运营流程对应的工作内容 94

4.3 电子竞技赛事的运营模式 94

4.3.1 赛事运营模式的分类 94

4.3.2 赛事运营模式的分析 95

4.4 电子竞技赛事的参与人员及职责 97

4.4.1 赛事主办方 97

4.4.2 赛事执行方 98

4.4.3 赛事战队或选手 99

4.4.4 其他参与人员 100

4.5 电子竞技赛事运营组织与职责 101

4.5.1 商务部职责 101

4.5.2 宣传部职责 102

4.5.3 竞赛部职责 102

4.5.4 后勤部职责 103

第5章 电子竞技赛事策划 105

5.1 电子竞技赛事策划的概念与构成 105

5.1.1 赛事策划的定义 105

5.1.2 赛事策划的原则 105

5.1.3 赛事策划的构成 106

5.2 电子竞技赛事的基本概况 106

5.2.1 赛事背景 107

5.2.2 赛事目的 107

5.2.3 赛事主题 108

5.2.4 赛事看点 109

5.2.5 赛事介绍 109

5.2.6 游戏介绍 110

5.3 比赛规划 110

5.3.1 比赛形式的选择 110

5.3.2 时间、地点的选择 111

5.3.3 比赛赛制、局数 112

5.3.4 奖金池 122

5.3.5 报名时间、方式 123

5.4 节点规划 123

5.4.1 赛事时间线 123

5.4.2 推广时间线 124

5.4.3 对战日历 124

5.5 项目规划 125

5.5.1 比赛场地规划 125

5.5.2 推广计划 126

5.5.3 物料清单 127

5.5.4 成本预算 128

5.6 风险管理 132

5.6.1 赛事风险的概念与特点 132

5.6.2 赛事风险的类型 133

5.6.3 赛事风险管理的概念与意义 134

5.6.4 赛事风险管理的过程 135

5.7 赛事规则 139

5.7.1 赛事规则的概念与原则 139

5.7.2 线上赛事通用规则 141

5.7.3 线下赛事通用规则 142

第6章 电子竞技赛事招商 146

6.1 招商概念、流程与原则 146

6.1.1 赛事招商的概念 146

6.1.2 赛事招商的流程 146

6.1.3 赛事招商的原则 146

6.2 招商筹备 148

6.2.1 宏观了解招商筹备阶段 148

6.2.2 招商任务与招商计划 148

6.2.3 制作招商方案前的准备工作 150

6.3 招商方案 151

6.3.1 招商方案的构成 151

6.3.2 招商方案的要素 155

6.3.3 招商方案案例分析 155

6.4 招商谈判 161

6.4.1 招商谈判资料 161

6.4.2 招商人员应具备的基本能力 161

6.4.3 招商谈判中的基本原则 162

6.4.4 赛事招商谈判要点 163

6.4.5 招商谈判应变技巧 164

6.5 招商合同 164

6.5.1 赛事合同的要素 165

6.5.2 赛事赞助商合同参考范本 171

第7章 电子竞技赛事推广 177

7.1 赛事推广的概念、意义与渠道 177

7.1.1 赛事推广的概念 177

7.1.2 赛事推广的意义 177

7.1.3 赛事推广的渠道 177

7.2 赛事人群定位 179

7.2.1 参赛人群定位 179

7.2.2 观众人群定位 180

7.3 赛事线上推广 182

7.3.1 赛事线上推广渠道 182

7.3.2 赛事线上推广方法 184

7.4 赛事线下推广 190

7.4.1 赛事线下推广渠道 190

7.4.2 赛事线下推广方法 190

7.5 赛事营销活动的整合 191

7.6 赛事推广方案 192

第8章 电子竞技赛事执行 198

8.1 赛事执行前期筹备 198

8.1.1 项目管理 198

8.1.2 赛事报备 199

8.1.3 赛事执行推进表 200

8.1.4 物料需求方案 202

8.2 赛事执行现场方案 204

8.2.1 赛事执行方案 204

8.2.2 人员统筹方案 206

8.2.3 现场执行时间表 206

8.2.4 设备清单 206

8.2.5 包装清单 209

8.2.6 物料清单 209

8.3 赛事后勤的管理 212

8.3.1 赛事后勤管理的概念与内容 212

8.3.2 赛事的接待服务 212

8.3.3 赛事的交通管理 214

8.3.4 赛事的安全管理和医疗卫生管理 214

8.4 赛事现场突发事件管理 216

第9章 电子竞技赛事收尾与运营评价 222

9.1 电子竞技赛事收尾工作 222

9.1.1 电子竞技赛事表彰与答谢 222

9.1.2 电子竞技赛事资料的整理和归档 222

9.1.3 电子竞技赛事器材和物资的回收 223

9.1.4 电子竞技赛事的财务报告 223

9.1.5 电子竞技赛事的总结 224

9.2 电子竞技赛事运营评价 224

9.2.1 电子竞技赛事运营评价的概念与意义 224

9.2.2 电子竞技赛事运营评价的内容 225

9.2.3 电子竞技赛事运营评价的原则与组织过程 226

附录 230

Ⅰ 电子竞技赛事管理暂行规定 230

Ⅱ全国电子竞技竞赛管理办法（试行） 233

Ⅲ全国电子竞技裁判员管理办法（试行） 235

Ⅳ全国电子竞技运动员注册与交流管理办法（试行） 238

参考文献 242

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