新消费，新营销 引爆强势品牌力PDF电子书下载

查看更多关于的内容

导言 最坏的时代，最好的时代 1

01 营销的本质 11

关于营销本质的分歧 11

营销的五大流派 19

新消费时代对传统理论的“改造” 25

02 新消费时代，营销的活路在哪儿？ 39

传统营销走向穷途末路 39

营销战略是企业成功之剑 45

03 微电商的衰落和新零售的崛起 53

电商“流量黑洞”和传统淘品牌衰落 53

“割韭菜”不灵了，传统微商正在快速衰败 59

新零售红利还能持续多久？ 65

04 传统媒体的黄昏和自媒体的狂欢 75

颠覆想象的媒介新势力 75

娱乐至上才能疯传 80

05 消费升级带动营销升级 87

新消费呼唤新营销 87

营销创新让品牌快速崛起 93

06 你的品牌力从何而来？ 101

品牌力三大要素：定位、形象和调性 101

品牌力三大指标：知名度、美誉度、满意度 108

07 用好营销资源，让世界知道你 115

把好企业两大“命脉” 115

走出渠道“围城” 120

未来广告卖创意 125

爆款广告＝画面唯美＋感性共振＋理性表达 130

消费洞察在左，市场选择在右 135

08 成也公关，败也公关 143

公关超越广告成为新消费品牌营销的首选武器 143

要做就做一流的公关 149

09 10亿美元规模独角兽的崛起之路 157

营销战略水平决定独角兽成败 157

新商业模式下的营销机会 163

10 解锁品牌持续爆红的密码 169

品牌爆红的前提：打造品牌势能 169

品牌爆红的关键：企业家的野心和格局 175

品牌持续爆红的关键：打造职业化团队 180

11 7P创新营销：打造爆红品牌 189

POSITION：爆红定位 189

PRESIDENT：企业家代言 195

PLAN：品牌IP塑造计划 200

PRODUCTION：“网红”爆款打造 205

PR：“三板斧”引爆 210

PEOPLE：社群裂变，粉丝运营 216

PLACE：新零售渠道拓展 222

12 营销战略的“误”与“解” 231

避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱 231

数一数二，不如成为唯一 236

将营销体系打造成“战争机器” 241

新消费品牌营销人才战略 246

查看更多关于的内容