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第一篇时尚大观 3

一 难以定义的时尚 3

1 时尚影响经济 6

2 时尚与消费文化 7

二 时装之初 8

1 中国古代的时尚记忆 11

2 中国时尚30年变化 12

三 世界五大时装之都缔造时尚 15

1 花都巴黎 15

2 奢华米兰 17

3 大胆前卫英伦 17

4 后起之秀纽约 18

5 东方风情东京 19

四 媒体把关时尚 20

1 新媒体参与时尚传播 21

2 时尚媒体和欲望的消费 22

3 时尚媒体引导消费 23

4 广告引导消费观念 23

后记 25

第二篇时尚之美 29

一 时尚最初的构建 29

1 时装艺术 30

2 时装与女人 31

二 时装的传播 32

1 时尚二次传播 32

2 时尚偶像传播 33

3 强势传播地位 35

三 时装周传播 37

1 中国时装周二十年时尚蜕变 39

2 时尚多平台传播 41

后记：快传播 快时尚 42

第三篇媒体呈现的时尚 45

一 时尚杂志：含而不露的消费神话 45

1 国内时尚杂志 47

2 国际时尚杂志 48

二 专栏：时尚媒体的脊梁 51

1 资讯报道类 53

2 搭配指导类 56

3 归纳分析类 56

4 情境故事类 59

三 时尚评论：与风格同在 61

1 文字类 63

2 绘画式 63

3 摄影式 65

4 商业性 65

5 猎奇感 69

四 广告：她时尚、她更领先时尚 71

1 时尚广告 71

2 服装广告 72

3 时尚杂志广告 72

4 广告是时尚卖点 75

5 时尚杂志广告的缺点是覆盖面小、周期长 76

五 受众与时尚媒体 78

1 考虑受众心理需求 78

2 针对受众定位传播 79

3 时尚媒体与受众互动 81

后记 83

第四篇媒体新理念 87

一 媒体新形态 87

1 传统媒体 87

2 新媒体 95

3 智能APP价值多样化 108

二 时尚新体验 112

1 时尚自媒体平台 112

2 黎贝卡的商业体验 117

3 时尚博主的商业帝国 119

4 时尚自媒体的成长空间 122

5 媒体评述 124

后记 128

第五篇新媒体时尚观 131

一 时尚传播产业化 131

1 掌媒：让时尚更快乐的富媒体 132

2 网购：时尚平民化 135

3 触屏时代：平板时尚生活 136

4 博客：演绎新时尚 139

5 时尚博主的新花边 143

6 智能时尚让图片会说话 149

7 时尚开启智能阅读 150

二 未来时尚品牌变革 153

1 中国品牌给你一个未来 155

2 购物惊人的双11节 158

3 手机阅读：碎片阅读放大媒体传播，品牌传播无时不在 162

4 奢侈品牌传播的突变 162

5 快时尚品牌传播最优化 164

6 “意见领袖”为品牌推广 166

后记 170

第六篇明日时尚观 173

一 大数据时尚观 173

1 中国人的大数据时尚 174

2 时装品牌的用户画像 175

3 时尚大数据 176

二 智能时尚生活 177

1 时尚智能浪潮来临 178

2 传统营销 178

3 智能生活与无人时尚店 180

4 智能技术支撑——Amazon Go 180

5 无人时尚便利店——缤果盒子 181

6 智能门店——TakeGo 183

7 智能购物热点分析 184

三 智能时尚生活未来趋势 185

1 智能购物优势 185

2 精准营销的价值 187

3 促进智能营销 188

4 未来的多种场景时尚零售 188

四 预见未来的时尚生活 190

1 “时尚顾问”的智能手机 191

2 “快时尚”移动定位逛大街 191

3 时尚线上移动媒体 191

4 G客校园行 192

后记：有趣的创意来自无限的畅想 193

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