顶层动漫营销PDF电子书下载

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01 投资思维与顶层动漫营销三核心 2

巴菲特的秘密与皮克斯的伟大——投资思维与“顶层动漫营销”三核心 2

一、IP、投资与顶层动漫营销 4

二、顶层动漫营销三核心 5

思考：为什么脑白金的广告十几年如一日？ 10

02为什么叫顶层动漫营销 12

周星驰的《美人鱼》与《大圣归来》——为什么叫顶层动漫营销 12

一、IP之魔力 12

二、符号就是IP？ 15

三、动漫营销与IP营销 16

四、顶层动漫营销与动漫营销 18

五、顶层设计与顶层动漫营销 19

思考：安卓机器人与安卓手机系统的“食物”命名法则，其战略意义是什么？ 20

03品牌要重新做“人” 22

世界在悄然改变，从猫和狗的暧昧与大战说起——品牌要重新做“人” 22

一、猫狗之争 22

二、品牌要重新做“人” 23

三、品牌“做人”之冰与火 26

思考：为什么罗辑思维要推出极爷与泼妖？ 34

04看企业营销撞车之殇 36

史玉柱说：“广告最怕变，积累不能丢。”——看企业营销撞车之殇 36

一、产品撞车——抹去Logo，用户还知道是你的产品吗？ 37

二、营销撞车——抹去Logo，用户还知道是你的广告吗？ 40

三、代言撞车——抹去Logo，用户真的知道这个明星是为你代言的吗？ 43

思考：小米、魅族、华为、OPPO，哪家的营销最有投资思维？ 46

05揭开广告圈的真相 48

皇帝的新装——揭开广告圈的真相 48

一、“产销为王”论 50

二、USP理论 51

三、品牌形象论 56

四、定位理论 60

五、视觉锤理论 70

思考：为什么绝大部分广告公司不给自己做广告？ 76

06“互联网＋”时代要顶层动漫营销 78

定位与视觉锤的进化——“互联网＋”时代要顶层动漫营销 78

一、顶层动漫营销的定义 78

二、什么是顶层设计 82

三、什么是动漫营销 92

思考：汪峰自创耳机品牌、姚明代言入股合众思壮、董明珠代言格力，各自的利弊在哪里？ 96

07玩转顶层动漫营销 98

1000万到10个亿的蜕变——玩转顶层动漫营销 98

一、如何成为独角兽 99

二、顶层动漫营销的基本流程 102

三、顶层动漫营销经典案例 127

思考：拟物化的命名、情景化的命名（如饿了吗、吃饭香、来一桶），是否可以用顶层动漫营销构建商业模式呢？ 152

08顶层动漫营销应用观察 154

连王老吉都需要改变，你还犹豫什么？——顶层动漫营销应用观察 154

思考：如果要转变，康师傅与统一，哪一个更加容易？ 163

09 浅淡顶层动漫营销的误区 166

钢铁侠拯救不了HTC——浅谈顶层动漫营销的误区 166

产品是1，营销是0 167

有吉祥物就等于顶层动漫营销？ 174

吉祥物有故事，也不算顶层动漫营销 177

吉祥物有故事但不传达企业文化，也不算顶层动漫营销 178

思考：为什么京东并没有重点开发JOY，还是能获得资本市场的认同呢？ 182

10关于顶层动漫营销的若干问题 184

关于顶层动漫营销的若干问题——乔布斯：Stay Hungry， Stay Foolish 184

问题一：企业该不该做顶层动漫营销？ 185

问题二：顶层动漫营销是一种新的营销理论吗？ 186

问题三：传统广告已死？ 187

问题四：客户都学会了顶层动漫营销，那还需要文铭干什么？ 188

问题五：有自己独特的营销方法，文铭还会比稿吗？ 189

问题六：文铭是怎样一家公司？ 190

问题七：文铭值得谁来找？ 191

问题八：谁值得拥有本书？ 191

问题九：顶层动漫营销服务要多少钱？ 191

特别鸣谢： 194

预告一：10万元寻顶层动漫营销吉祥物 197

预告二：每周送价值百万案例点评策略 198

预告三：更多精彩 198

附录1 星际小蚂蚁顶层设计欣赏 200

星际小蚂蚁顶层文化逻辑设计 200

星际小蚂蚁style guide赏析 201

星际小蚂蚁 包装设计指引 203

星际小蚂蚁 部门指示牌赏析 204

星际小蚂蚁 图案设计指引 205

星际小蚂蚁《小蚂蚁4D魔法绘本（交通安全）》赏析 207

星际小蚂蚁《小蚂蚁4D魔法绘本（防拐防骗）》赏析 208

星际小蚂蚁《小蚂蚁4D魔法绘本（防火防灾）》赏析 209

星际小蚂蚁2～7岁幼教系统赏析 210

星际小蚂蚁 手游UI赏析 211

星际小蚂蚁4D魔法AR古诗赏析 212

星际小蚂蚁 产品设计赏析 214

星际小蚂蚁 精彩画面赏析 217

星际小蚂蚁 二十四节气图赏析 219

星际小蚂蚁 插画赏析 221

星际小蚂蚁 户外大型乐园概念赏析 223

星际小蚂蚁 主题展案例赏析 226

星际小蚂蚁 主题幼儿园 230

附录2 文铭品牌营销工具 232

文铭顶层动漫营销策略与执行 232

文铭品牌营销工具 237

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