广告学 全媒体营销沟通PDF电子书下载

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第1章 广告基本原理 1

【学习目标】 1

【本章提要】 1

【关键术语】 1

【导入案例】 2

1.1 广告学概述 4

1.2 广告原理 6

1.3 广告组织 14

【本章小结】 24

【复习思考题】 25

【案例分析】 25

【参考文献】 27

第2章 广告战略、目标及计划 28

【学习目标】 28

【本章提要】 28

【关键术语】 28

【导入案例】 29

2.1 广告战略 30

2.2 广告目标 38

2.3 广告计划 50

【本章小结】 52

【复习思考题】 53

【案例分析】 53

【参考文献】 57

第3章 广告受众 58

【学习目标】 58

【本章提要】 58

【关键术语】 58

【导入案例】 59

3.1 广告受众的特点和心理 61

3.2 新媒体广告受众的特征 69

3.3 新媒体广告受众的媒体接触习惯 74

3.4 广告受众接受理论 82

3.5 新媒体广告受众接受理论 89

【本章小结】 92

【复习思考题】 93

【案例分析】 93

【参考文献】 96

第4章 广告创意 97

【学习目标】 97

【本章提要】 97

【关键术语】 98

【导入案例】 98

4.1 广告创意概述 99

4.2 广告创意理论 105

4.3 广告创意过程 113

4.4 广告创意表现 116

【本章小结】 125

【复习思考题】 125

【案例分析】 125

【参考文献】 129

第5章 传统广告媒体 131

【学习目标】 131

【本章提要】 131

【关键术语】 131

【导入案例】 132

5.1 传统广告媒体概述 134

5.2 电视媒体 137

5.3 广播媒体 146

5.4 报纸媒体 151

5.5 杂志媒体 155

5.6 传统户外媒体 159

【本章小结】 166

【复习思考题】 166

【案例分析】 166

【参考文献】 168

第6章 新媒体广告 170

【学习目标】 170

【本章提要】 170

【关键术语】 170

【导入案例】 171

6.1 全媒体广告时代到来 172

6.2 新媒体广告概述 178

6.3 新媒体与传统媒体的区别及其优势 181

【本章小结】 183

【复习思考题】 183

【案例分析】 183

【参考文献】 185

第7章 网络广告 186

【学习目标】 186

【本章提要】 186

【关键术语】 187

【导入案例】 187

7.1 网络广告概述 189

7.2 网络广告的发展 198

7.3 DSP平台 201

【本章小结】 203

【复习思考题】 203

【案例分析】 204

【参考文献】 205

第8章 户外新媒体广告 207

【学习目标】 207

【本章提要】 207

【关键术语】 207

【导入案例】 208

8.1 户外新媒体广告概述 209

8.2 户外LED广告 216

8.3 楼宇电视广告 222

8.4 地铁广告 229

【本章小结】 234

【复习思考题】 234

【案例分析】 235

【参考文献】 236

第9章 手机及社交媒体广告 238

【学习目标】 238

【本章提要】 238

【关键术语】 238

【导入案例】 238

9.1 移动媒体概述 239

9.2 手机广告概述 241

9.3 社交媒体概述 249

9.4 社交媒体广告 253

【本章小结】 265

【复习思考题】 266

【案例分析】 266

【参考文献】 269

第10章 植入式广告 270

【学习目标】 270

【本章提要】 270

【关键术语】 270

【导入案例】 271

10.1 植入式广告概述 272

10.2 植入式广告的形式 278

10.3 植入式广告的优势与劣势 284

【本章小结】 287

【复习思考题】 287

【案例分析】 288

【参考文献】 291

第11章 病毒式广告 293

【学习目标】 293

【本章提要】 293

【关键术语】 294

【导入案例】 294

11.1 病毒式广告概述 295

11.2 病毒式广告的实践和发展 303

11.3 发掘病毒式广告引爆点 310

11.4 病毒式广告成功的关键点 317

【本章小结】 318

【复习思考题】 319

【案例分析】 319

【参考文献】 321

第12章 广告效果评价及监管 322

【学习目标】 322

【本章提要】 322

【关键术语】 323

【导入案例】 323

12.1 广告效果概述 325

12.2 传统广告效果评估 327

12.3 新媒体广告效果评估指标 338

12.4 广告监管 344

【本章小结】 348

【复习思考题】 348

【案例分析】 349

【参考文献】 352

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