设计师的平面广告色彩搭配手册PDF电子书下载

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第1章 平面广告设计的基础知识 2

1.1平面广告设计的概念 2

1.2平面设计构成元素 3

1.2.1色彩 4

1.2.2构图 7

1.2.3文字 9

1.2.4创意 11

第2章 认识色彩 13

2.1色相、明度、纯度 13

2.2主色、辅色、点缀色 14

2.2.1主色 14

2.2.2辅助色 15

2.2.3点缀色 16

2.3色相对比 17

2.3.1同类色对比 17

2.3.2邻近色对比 18

2.3.3类似色对比 19

2.3.4对比色对比 20

2.3.5互补色对比 21

2.4色彩的距离 22

2.5色彩的面积 23

2.6色彩的冷暖 24

第3章 平面广告设计的基础色 26

3.1红色 26

3.1.1认识红色 26

3.1.2红色搭配 27

3.2橙色 29

3.2.1认识橙色 29

3.2.2橙色搭配 30

3.3黄色 32

3.3.1认识黄色 32

3.3.2黄色搭配 33

3.4绿色 35

3.4.1认识绿色 35

3.4.2绿色搭配 36

3.5青色 38

3.5.1认识青色 38

3.5.2青色搭配 39

3.6蓝色 41

3.6.1认识蓝色 41

3.6.2蓝色搭配 42

3.7紫色 44

3.7.1认识紫色 44

3.7.2紫色搭配 45

3.8黑、白、灰 47

3.8.1 认识黑、白、灰 47

3.8.2黑、白、灰搭配 48

第4章 主题化色彩搭配 51

4.1 自然主题 51

4.1.1晨曦 51

4.1.2正午 53

4.1.3黄昏 55

4.1.4夜晚 57

4.2季节 主题 59

4.2.1春季 59

4.2.2夏季 61

4.2.3秋季 63

4.2.4冬季 65

4.3节 庆主题 67

4.3.1春节 67

4.3.2圣诞 69

4.4人口主题 71

4.4.1女性 71

4.4.2男性 73

4.4.3儿童 75

4.4.4青年 77

4.4.5老人 79

4.5艺术主题 81

4.5.1水墨丹青 81

4.5.2波普 83

4.5.3印象派 85

4.5.4莫兰迪色 87

4.5.5和风 89

4.5.6哥特 91

第5章 平面广告设计的行业分类 94

5.1服装平面广告设计 94

5.2食品平面广告设计 96

5.3化妆品平面广告设计 98

5.4电子产品平面广告设计 100

5.5日用品平面广告设计 102

5.6房地产平面广告设计 104

5.7旅游平面广告设计 106

5.8医药品平面广告设计 108

5.9文娱平面广告设计 110

5.10汽车平面广告设计 112

5.11奢侈品平面广告设计 114

5.12教育平面广告设计 116

5.13箱包平面广告设计 118

5.14烟酒平面广告设计 120

5.15珠宝首饰类平面广告设计 122

第6章 平面广告设计的色彩情感 125

6.1清爽 125

6.2浪漫 127

6.3热情 129

6.4纯净 131

6.5美味 133

6.6活力 135

6.7梦幻 137

6.8科技 139

6.9复古 141

6.10简朴 143

6.11神秘 145

6.12沉闷 147

6.13生机 149

6.14柔和 151

6.15奢华 153

第7章 平面广告设计的经典技巧 156

7.1大胆留白 156

7.2利用色彩突出对比 157

7.3通过置换物象赋予新的含义 158

7.4放大与缩小产生夸张作用 159

7.5利用重组拼合调整元素原始形象 160

7.6开拓思维，使画面趣味性十足 161

7.7巧妙搭配多种色彩 162

7.8色彩节 奏与韵律感的运用 163

7.9巧妙地将色彩进行调和与运用 164

7.10利用行动号召力增强海报宣传效果 165

7.11巧妙使用形状进行构图 166

7.12使用3D元素增强画面空间感 167

7.13巧妙运用字体排列 168

7.14巧妙运用色彩对比 169

7.15负空间的巧妙运用 170

7.16少即是多原则 171

7.17将文字图形化，打造视觉亮点 172

7.18运用对称平衡画面 173

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