媒体融合的芒果实践报告PDF电子书下载

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引子 1

第一章 时代的机遇与战略的抉择 5

巅峰的忧思与“造舟”的源头 5

“23条”与“731会议”的时代背景 14

远观与近研：植入新媒体基因 29

路径的选择及“小径分岔的花园” 39

第二章 湖南卫视：发挥芒果媒体融合核动力 60

平台运营——湖南卫视持续引领背后的“1、2、3、4” 60

融合拐点——《歌手》等爆款IP带来的市场“海啸” 78

团队建设——“我家”系列诞生记：芒果的“根” 89

内容生产——《声入人心》：湖南卫视爆款论 99

剧场建设——《人民的名义》为何会在湖南卫视大爆？ 110

艺人体系——湖南卫视“造星工厂”大揭秘 123

广告经营——洪涛身边的一瓶天价水 131

第三章 芒果TV：打造芒果媒体融合新引擎 146

平台进化史——独播—独特—独创的模式创新 146

内容制播——马栏山基因与互联网王道 159

版权运营——独享与通吃的IP必杀技 172

品效合一——广告的逆袭与奇袭 186

会员掘金——卖广告的媒体人怎么做会员？ 196

师夷长技——产品技术迭代创变 212

管理机制——“穷人孩子”精准当家 219

第四章 壮大主流舆论：芒果媒体融合的核心要义 236

探索芒果模式的媒体融合机制 236

台网融合下新闻作品的推陈出新 251

加快媒体融合 讲好中国故事 266

打造有时代记忆的媒体平台 276

管理同标中的若干实践 292

第五章 创新体制机制：芒果媒体融合的关键要素 308

事企融合：突破体制创新难点 308

芒果传媒：一体两翼管理融合的创新经验 313

分灶吃饭：机制创新的改革抓手 319

人才是金：培养新型全媒体人才 324

芒果生态：（内容+技术+用户）×资本 332

一段历史：芒果超媒的前世今生 337

结语 道路与梦想：已经走过的路和未来之路 351

战略的逆袭 351

梦想的靠近 355

附录 湖南广播电视台媒体融合大事记 357

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