视界的革命 中国视频媒体产业市场考察报告PDF电子书下载

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序 1

第一部分 视界无疆 3

中国视频媒体产业之宏图大业&张海潮 中广联合会学术委员会副主任、中国传媒大学广告学院博士生导师 3

一、中国视频媒介用户市场画像——用户即命运 3

（一）视频主导传媒消费，电视和网络视频用户接触度最高 4

（二）视频媒体国内复合用户总规模逾29亿，其中电视用户最多，移动用户增长最快 4

（三）网络视频男多女少，电影媒体女多男少；电影年轻用户、高等教育者比例最高 6

（四）五大视频媒体用户画像 8

（五）小结 10

二、中国视频媒介内容市场画像——媒介即内容 13

（一）电视媒体内容生产格局 14

（二）网络视频媒体内容生产格局 16

（三）移动视频媒体内容生产格局 18

（四）户外视频媒体内容生产格局 31

（五）电影媒介内容生产格局 32

（六）无人机、虚拟现实与增强现实视频的生产与创作 35

（七）中国视频媒体内容生产总规模 37

（八）中国视频媒介内容生产投资总规模 38

（九）五大视频媒体内容生产画像 41

（十）小结 44

三、中国视频媒介播出与收视市场画像——充裕即匮乏 49

（一）电视媒体播出与收视版图 50

（二）网络视频媒体播出与收视版图 54

（三）移动视频媒体播出与收视版图 55

（四）户外视频媒体播出与收视版图 56

（五）电影媒体放映与观看版图 57

（六）中国视频媒体播出与收视全景 58

（七）五大视频媒介播出与收视市场画像 60

（八）小结 62

四、中国视频媒介产业市场画像——媒介即商品 69

（一）电视媒体经营收入盘点 69

（二）网络视频媒体经营收入盘点 70

（三）移动视频媒体经营收入盘点 71

（四）户外视频媒体经营收入盘点 71

（五）电影媒体经营收入盘点 72

（六）中国视频媒体收入总规模约10475亿元，三年平均增幅20％ 73

（七）五大视频介产业市场画像 74

（八）小结 76

五、中国视频媒介产业之宏图大业 79

（一）中国电视媒体产业宏图 79

（二）中国网络视频媒体产业宏图 81

（三）中国移动视频媒体产业宏图 82

（四）中国电影媒体产业宏图 84

（五）中国户外视频媒体产业宏图 85

（六）中国视频媒体产业之宏图大业 86

六、本章小结 89

（一）媒介进化论——赋能、回归、解放 89

（二）媒介娱乐消费增加是一种社会进步，文化精神“娱乐至死”现象从未发生，短视频和泛娱乐直播海量内容溢出是媒介“娱乐化”发展至为重要的影响因子 94

（三）媒介进化五段式 97

（四）未来已来——走向新文明 100

结束语 103

第二部分 中国视频媒体生态大观 107

第一章 多屏共生时代“逆生长”的中国电视&丁迈 中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理 107

一、电视节目生产 108

（一）节目总产量：持续增长，日均生产10000小时，每分钟生产14小时 108

（二）新闻资讯节目：每天生产3000小时，播出2222档 109

（三）电视剧：产能回归理性，市场集中度依然较低 110

（四）综艺类节目：全年推出223档真人秀，类型发展多元化 110

（五）纪录片：年产约2万小时，多屏传播力有较大提高 112

二、电视节目创作 112

（一）新推节目：逾4000档，综艺、服务、专题、青少节目创新力度大 113

（二）态度转变：放下身段，关注民生 113

（三）“文化类”综艺的繁荣，与“混搭”之流行 114

（四）大“IP”并非万能，现实题材剧强势回归 115

（五）拓宽传播渠道，进军短视频领域 117

（六）节目创新：既是发展需要也是业者宿命 118

（七）加强政策引导，坚持正确导向 119

三、电视节目播出 120

（一）播出总量稳步增加，专题服务、广告节目增幅较大 120

（二）播出市场竞争白热化，不同类型频道差异化生存 121

四、电视观众与收视行为 124

（一）观众总规模：稳中略升，高达12.8 7亿 124

（二）观众特征：青壮年、低学历、低收入者占比巨大，收视偏好差异化明显 125

（三）重大收视变化：全天收视下降13分钟，青壮年观众减少16～17分钟 127

五、电视收视竞争格局 132

（一）收视竞争白热化，频道两级分化加剧 132

（二）突出自身优势，形成差异化竞争格局 135

（三）不同类型节目收视比重基本保持稳定 136

（四）时移收视聚焦娱乐节目，优质频道时移市场占先 138

六、电视产业市场 141

（一）电视媒体进入收入多元化时代 141

（二）电视广告投放额略有回升，央视拔得市场头筹 143

（三）电视广告的创新发展 146

七、电视媒体的融合发展 147

（一）把控重大报道资源，“中央厨房”“三微一端”扩大传播声量 147

（二）发力原创精品、垂直领域深耕，细分用户市场 148

（三）发挥制作优势，跨越渠道壁垒 149

八、未来发展趋势 149

（一）VR技术、智能家居系统、5G网络引领电视进入智媒时代 149

（二）大众与小众节目、原创与IP翻拍、专业与业余制作并存共荣 150

（三）影视产业迎来巨头时代，跨界融合将成为新常态 152

（四）盈利模式更趋多元，市场空间仍然巨大 153

小结 153

第二章 从电影大国向电影强国的转型之路&尹鸿 北京电影学院高精尖研究中心特聘研究员、清华大学教授 梁君健 清华大学新闻与传播学院副教授 孙俨斌 北京电影学院管理学院讲师 154

一、电影产业发展的新常态 155

（一）世界第一大电影市场目标几近实现 155

（二）在法律保障下长足发展 157

二、资本和网络技术驱动下的产业格局调整 158

（一）资本高烧减退，投资回归理性 158

（二）电影行业三分天下，扬长避短各展所长 159

三、类型多样、品质为王的电影创作和生产 160

（一）动作电影最受欢迎 160

（二）喜剧影片成为热门 161

（三）奇幻题材市场发力 161

（四）悬疑电影量质齐增 162

（五）新主流类型片已成气候 162

（六）文艺片和小众电影多样化发展 162

（七）网络大电影追求精品化、类型化与系列化 162

（八）“走出去”成效显著，国际接轨乃大势所趋 163

四、中国电影产业存在的危机与挑战 163

五、品质为王新时代 166

第三章 走向融合发展与产业升级的中国网络视频产业&司若 清华大学新闻传播学院影视传播研究中心研究员、博士生导师 吴楠 中国传媒大学电影学专业硕士研究生 169

一、网络视频产业概况 169

（一）行业快速发展，市场规模或破千亿 169

（二）市场竞争激烈，产业格局初成 172

（三）内容精品化，市场规范化 175

二、主要网络视频节目分析 179

（一）网络剧——走向成熟与融合 179

（二）网络大电影——向多元化、品牌化、系列化发展 188

（三）网络综艺——向系列化、产业联动方向发展 195

（四）移动直播——规范下的成长 202

（五）短视频——构建完善产业生态 208

三、网络视频产业的发展趋势展望 213

（一）综合趋势 213

（二）各内容领域发展趋势 215

小结 216

第四章 前途不可限量的中国移动视频市场&赵子忠 中国传媒大学教授、博士生导师 陈雪 刘苏 胡越 中国传媒大学硕士研究生 217

一、移动视频市场大观 217

（一）移动视频市场的形成 217

（二）何谓移动视频 218

（三）移动视频发展的特点 220

二、移动综合视频 223

（一）移动综合视频平台的竞争格局 223

（二）移动综合视频的内容布局 225

三、移动短视频 234

（一）移动短视频的发展历程 235

（二）移动短视频的特点和发展现状 236

（三）移动短视频的内容生产 238

（四）移动短视频内容分发平台 244

（五）移动短视频的收入来源 251

（六）移动短视频用户洞察 255

四、传统媒体在移动视频领域的表现 257

（一）传统媒体的移动视频转型概况 257

（二）电视媒体发力移动视频业务概况 259

五、移动直播 262

（一）移动直播应用现状 262

（二）移动直播用户洞察 265

六、移动视频的发展趋势 265

（一）整体呈融合发展趋势 265

（二）整合产业链 内容竞争升级 266

（三）创新广告形态，内容付费或为新战场 267

（四）政策监管与社会监督将日趋完善，助力行业健康发展 267

小结 267

第五章 向智媒体转型的户外视频市场&姚林 央视市场研究股份有限公司资深研究顾问 黄磊 央视市场研究股份有限公司媒介智讯副总经理 沈睿 央视市场研究股份有限公司个案研究副总监 李聪 央视市场研究股份有限公司媒介智讯高级研究经理 王娜 央视市场研究股份有限公司媒介智讯高级研究员 张镝 央视市场研究股份有限公司媒介与消费行为研究经理 269

一、户外视频市场概览 269

（一）产业升级的创新窗口已开启，机遇与挑战并存 269

（二）智能技术推动户外视频转向智媒体 270

（三）户外视频用户总体稳定 272

（四）新型户外视频广告市场稳步增长 275

（五）户外视频市场的竞争格局 277

二、内容型户外视频媒体稳步发展 278

（一）内容型户外视频节目的发展与特征 278

（二）内容型户外视频节目的播出与收视 280

（三）内容型户外视频的经营 283

三、广告型户外视频媒体快速增长 287

（一）广告型户外视频的类型与发展 287

（二）各类广告型户外视频用户规模及特征 288

（三）广告型户外视频的广告经营概况 293

四、户外视频媒体的发展趋势 294

（一）更趋向体验型设计 295

（二）从媒体转向渠道 295

（三）为新零售赋能 295

小结 296

第三部分 内容、技术、用户、资本与市场 301

第一章 技术成就未来——走向万物互联的智慧媒体时代&何宗就 中央电视台原副台长、教授级高级工程师 林起劲 曾会明 台网协作专委会 301

一、概述：立体化的技术革新及其与需求之间的复杂辩证关系 301

二、新技术发展浪潮 304

（一）底层传输技术潮流 304

（二）终端呈现技术潮流 309

（三）上层应用技术潮流 313

三、新技术引领大视频产业链创新发展 319

（一）新技术对媒体内容传播与用户消费方式的影响 320

（二）新技术对媒体内容生产制作的影响 322

（三）新技术对媒体生产组织方式的影响 325

（四）新技术对媒体商业模式的影响 328

四、技术革命推动媒体传播规律与媒体价值演变 332

（一）媒体传播规律的质变：去中心化与个性化 332

（二）技术革命推动媒体价值的迁移 334

（三）从“注意力经济”到“影响力经济” 336

五、智慧媒体未来展望 337

（一）互为深度“卷入”的智慧社会 337

（二）万物互联推动广泛的“媒体＋产业”创新 338

（三）技术创新引发媒体更替 339

（四）“身份剥夺”可能导致的“过度娱乐主义” 339

（五）广电媒体如何拥抱技术创新机遇 340

第二章 精准用户为王——大视频生态下的用户市场变革&徐立军 央视市场研究（CTR）执行董事、总经理、CTR媒体融合研究院执行院长 刘斌 中央电视台总编室 主任编辑 342

一、中国视频媒体用户大观 342

二、不同应用场景下的复合视频用户 345

三、不同视频媒体的用户特征 348

四、不同视频媒体用户的消费偏好 353

五、与视频用户市场相关的八个热点问题 358

六、视频用户消费之争的现状和趋势 373

小结 376

第三章 中国大视频产业市场饕餮盛宴&黄升民 中国传媒大学广告学院资深教授、博士生导师 刘晓 中国传媒大学广告学院硕士研究生 叶之旻 中国传媒大学广告学院本科生 379

一、中国视频市场之洞察 379

（一）多元互融的大视频市场 379

（二）金字塔结构下的差异化经营 381

（三）在技术与数据的驱动下发展 381

（四）视频效果评估逾发受到重视 383

（五）市场监管逐渐公平有序 384

二、中国视频市场价值链版图 385

（一）深刻变革中的视频广告市场 385

（二）挖掘用户付费金矿 397

（三）视频版权运维进化论 404

（四）蓬勃发展的视频周边衍生产业 412

三、中国视频市场收入大盘点 418

（一）总收入逾万亿 418

（二）电视占据半壁江山 419

（三）电影市场“井喷”式发展 420

（四）网络视频经营空间不断拓宽 423

（五）户外视频广告快速增长 425

四、中国视频市场发展趋势预判 427

（一）未来十年市场规模或将突破20000亿元大关 427

（二）视频经营模式将更趋多元 429

（三）产业链加长，经营泛化 430

（四）“内容银行”式交易平台呼之欲出 431

（五）海外市场是中国视频产业的新蓝海 431

小结 432

第四章 与资本共舞——在资本助力下蓬勃发展的视频产业&崔志芳 弘毅投资董事总经理 刘勇 中国广视索福瑞媒介研究（CSM）融合传播研究部高级研究经理 吴桐 弘毅投资投资经理 433

一、视频媒体资本市场大观 433

（一）文化娱乐产业投融资告别井喷式增长，逐渐回归理性，呈现螺旋式上升态势 433

（二）媒体、阅读、影视、视频和动漫是一级市场投融资相对活跃的赛道 434

（三）投资机构的大额投资流向大视频行业的可能性更大 434

（四）大视频行业出现多家独角兽企业，行业整体内容变现能力还有较大提升空间 435

（五）直播、短视频等新兴领域成为近年投资热点 435

二、网络媒体与资本市场 436

（一）长视频平台 436

（二）短视频平台 441

（三）直播平台 446

三、电视媒体与资本市场 449

（一）广电行业发展时间较久，主营业务稳定，头部公司大多已完成证券化 449

（二）广电行业传统业务增速放缓，二级市场估值水平相对不高，外延发展更受市场看好 450

（三）二级市场助力广电系公司进行各类资本运作，通过并购整合、优质资产注入等方式打造文化行业巨型航母 451

（四）OTT电视引领客厅经济新趋势，上下游企业借资本力量抢占行业发展先机 453

四、电影媒体与资本市场 454

（一）影院和院线 454

（二）制作与发行 457

（三）票务行业 461

五、视频内容公司与资本市场 463

（一）影视剧内容公司 463

（二）综艺内容公司 468

（三）体育版权内容公司 471

（四）短视频内容公司 472

小结 475

第四部分 研究专题 479

第一章 视频内容付费之光辉前景&赵敬 中国传媒大学协同创作中心新媒体研究院硕士导师 邢琦争 汤静文 中国传媒大学协同创新中心新媒体研究院硕士 479

一、视频内容付费的发展历程 479

二、视频内容付费之市场规模及格局 480

三、视频内容付费之内容供给及运营策略 482

四、美国视频内容付费发展现状及借鉴 488

五、视频内容付费之光辉未来 489

第二章 从微博看“社交＋环境”下的视频传播&曹增辉 新浪微博高级副总裁 范宇泽 新浪微博运营副总经理、台网业务总经理 491

一、视频社交市场现状扫描 491

二、视频社交的缘起、媒介应用与传播变革 491

三、从微博看视频社交化下的媒介竞争格局 493

四、视频社交化之市场价值 495

五、发达国家视频社交之观察 496

六、视频社交化之发展趋势 497

小结 498

第三章 技术进步的收获——移动视频直播江湖之考察&周滢 中央电视台发展研究中心研究员 499

一、2017：移动直播转型之年 499

二、直播市场渐趋成熟 502

三、新闻移动直播市场变局 504

四、娱乐直播大浪淘沙 507

五、头部直播平台市场观察 512

六、问题与发展趋势 521

第四章 此消彼长——网络综艺节目兴盛之观察&李星儒 北京第二外国语学院国际传播学院副教授 王蓓蓓 骨朵传媒创始人＆CEO 525

一、网络综艺：互联网争夺内容产品的新战场 525

二、网络综艺之市场竞争格局 528

三、网络综艺节目之未来 535

第五章 天空之眼——我国无人机视频应用与市场扫描&何苏六 中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国纪录片研究中心主任 王闻俊 中国传媒大学新闻传播学部电视学院全媒体音视频实验中心技术总监 丰瑞 中国传媒大学新闻传播学部讲师 536

一、无人机视频市场大观 536

二、缘起、发展与主要机型 538

三、无人机视频的拍摄创新 539

四、无人机视频的媒体实践 541

五、国内无人机航拍市场格局 543

六、无人机市场的未来前景 544

小结 545

第六章 内容价值之本——视频行业的版权经济与产业发展&严波 中央电视台版权和法律事务室副主任、亚广联知识产权与法律委员会主席 546

一、国外视频行业在大视频环境下的发展与版权盈利 547

二、我国视频行业的市场扫描与竞争态势 553

三、我国视频行业的版权经济发展现状与前景分析 561

第七章 精品内容永远为王——美国视频产业市场发展述评&南华 西安外国语大学艺术学院院长、教授 574

一、电视视频市场 574

二、网络流媒体视频的发展 580

三、电影类视频的发展 584

小结 588

结束语 589

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