第一章 媒介经营与管理导论 1
第一节 媒介经营与管理的相关概念 1
第二节 媒介融合进程中的技术形态变迁 8
第三节 中国媒介的发展现状与趋势 15
第二章 媒介经济的运作方式与管理特征 21
第一节 媒介经济及其分类 21
第二节 媒介经济的特殊运作模式 32
第三节 中国媒介的市场结构与管理特征 38
第三章 互联网经济时代的传媒产业转型 45
第一节 互联网经济与新媒体产业发展 45
第二节 互联网新媒体的营利模式 53
第三节 互联网时代传统媒体与新媒体的融合 61
第四节 媒介融合时代下传统媒体的转型发展 66
第四章 媒介的领导体制与组织架构 73
第一节 媒介的领导体制 73
第二节 媒体制度的组织架构 78
第三节 中国媒体制度的体制机制创新 86
第五章 媒介融合时代的用户 92
第一节 媒介受众 92
第二节 从受众到用户的时代转向 97
第三节 用户的特征 100
第四节 互联网时代用户价值的挖掘 103
第六章 媒介融合时代的信息产品生产 109
第一节 传统媒体产品生产 109
第二节 媒介融合时代的信息产品生产 114
第三节 媒介融合下的采编流程再造 120
第四节 媒介融合下媒介信息产品生产的基本流程 122
第七章 媒介的品牌经营 126
第一节 媒介品牌及其作用 126
第二节 媒介品牌定位 139
第三节 媒介品牌资产 143
第四节 媒介品牌的推广 150
第八章 媒介广告的经营与管理 154
第一节 媒介广告经营概述 154
第二节 传统媒介广告经营 160
第三节 新媒体广告经营 167
第九章 媒介融合时代的财务管理 180
第一节 媒介财务管理的主要内容 180
第二节 媒介组织的集团化 183
第三节 传统媒介组织的资本运营 187
第四节 互联网新媒体的资本运营 193
第十章 媒介融合时代的人力资源管理 199
第一节 媒介融合对媒介人才的要求 199
第二节 媒介人力资源管理的主要内容 204
第三节 媒介融合时代人力资源管理的影响因素 215
第十一章 媒介融合时代的法务管理 219
第一节 我国的媒介管理法律和政策体系 219
第二节 媒介传播活动可能引起的法律纠纷 225
第三节 媒介广告经营活动可能引起的法律纠纷 231
第四节 媒介版权活动可能引起的法律纠纷 237
参考文献 245
- 《媒介经营管理》詹成大著 2004
- 《媒介经营与管理》严三九，刘怡，庄洁编著 2012
- 《媒介集团经营与管理》王宇著 2003
- 《传播媒介经营与管理》蔡念中，张宏源，荘克仁 1996
- 《媒介经营与管理总论》周鸿铎著 2005
- 《媒介经营与管理》吴曼芳主编 2009
- 《新闻媒介经营管理》张芹，杨尚聘主编 2009
- 《媒介经营管理学》邵培仁，刘强著 1998
- 《媒介经营管理的理念与实践》潘可武主编 2010
- 《媒介经营管理》凌昊莹著 2002
