第一章 绪论 1
第一节 什么是传媒经济学 1
第二节 智媒时代传媒经济学的变化 5
第三节 如何学好本课程 9
第四节 从经济学十大原理出发 10
第二章 智媒时代传媒产品的需求与供给 23
第一节 智媒时代传媒产品需求的变化 24
第二节 智媒时代传媒产品供给的变化 35
第三节 智能媒体与传统媒体的市场均衡比较 42
第四节 价格弹性与媒体转型 46
第三章 智媒时代的消费者 56
第一节 智媒时代的消费者预算约束 56
第二节 智媒时代消费者的边际效用变化 59
第三节 智媒时代的消费者剩余 63
第四节 智媒时代的消费者偏好 67
第四章 智媒时代传媒企业的生产与成本 73
第一节 智媒时代传媒企业的内容生产 73
第二节 生产要素与短期生产成本的变化 76
第三节 长期与极长期生产成本的变化 81
第四节 智媒时代的交易成本 87
第五章 智媒时代传媒企业的收益与利润 92
第一节 收益与利润的区别 92
第二节 利润最大化的条件 96
第三节 经济利润与会计利润的比较 100
第四节 资金的时间价值 103
第五节 传媒产品的风险与不确定性 105
第六章 智媒时代传媒产业的市场结构（一） 115
第一节 市场结构的四种类型 116
第二节 自媒体与完全竞争的市场结构 121
第三节 微信、微博是垄断者吗？ 127
第四节 完全竞争与垄断的绩效比较 130
第七章 智媒时代传媒产业的市场结构（二） 141
第一节 垄断竞争的市场结构 141
第二节 寡头垄断的市场结构 145
第三节 智媒时代传媒企业的博弈 148
第四节 垄断竞争与寡头垄断的绩效比较 154
第八章 智媒时代传媒商品的定价 159
第一节 高成本电影和低成本电影票价为何相差无几 159
第二节 传媒商品定价的重要性 162
第三节 各有特色的定价方式 165
第四节 特殊情况下的定价 176
第九章 智媒时代的广告 183
第一节 智媒时代的广告业 183
第二节 广告对传媒产品的影响 187
第三节 生产要素与市场结构变化 191
第四节 智媒时代广告业的发展挑战 196
第十章 智媒时代的传媒从业者 204
第一节 工资率的比较 204
第二节 对从业者需求的弹性分析 206
第三节 数字劳动：是工作还是休闲 209
第四节 经济租金与网红的高收入 211
第十一章 市场失灵与政府规制 217
第一节 智媒商品的市场失灵 218
第二节 为什么会出现市场失灵 224
第三节 智媒时代的政府规制 235
第四节 政府干预的有效性 239
第十二章 智媒时代传媒商品的全球化 244
第一节 没有国界的传媒产品 244
第二节 全球化中的文化折扣 251
第三节 贸易保护与逆全球化 255
第四节 在贸易中提升文化软实力 259
后记 263
