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第一章 文化的相关概念 1

学习目标 1

课前引例 1

1.1 文化的概念 2

1.1.1 文化的分类 3

1.1.2 文化的产生 4

1.2 文化的特质 4

1.2.1 文化特征 4

1.2.2 中国文化的特点 4

1.3 亚文化 8

1.3.1 区域亚文化 8

1.3.2 年龄亚文化 12

课后思考 13

案例分析 13

第二章 文化创意产业的相关概念 18

学习目标 18

课前引例 18

2.1 文化产业的概念 19

2.1.1 文化产业的概念 19

2.1.2 文化产业的特征 20

2.1.3 中国文化产业的发展 23

2.2 创意产业的概念 34

2.2.1 创意的概念 34

2.2.2 创意产业的概念 41

2.2.3 创意产业的发展 43

2.3 文化创意产业的概念 46

2.3.1 文化创意产业的概念 46

2.3.2 文化创意产业与文化产业、创意产业的联系 47

2.3.3 文化创意产业与传统文化产业的联系 48

课后思考 49

案例分析 50

第三章 文化创意产业的特征 54

学习目标 54

课前引例 54

3.1 国外文化创意产业发展的概况 56

3.1.1 美国 56

3.1.2 英国 56

3.1.3 法国 58

3.1.4 日本 60

3.1.5 韩国 60

3.1.6 泰国 62

3.1.7 其他国家 64

3.2 我国文化创意产业发展的现状 68

3.2.1 我国文化创意产业发达的地区 68

3.2.2 我国文化创意产业的分类 73

3.2.3 发展我国文化创意产业的意义 82

3.3 文化创意产业的特征 82

3.3.1 知识型劳动者 82

3.3.2 低消耗、高附加值产业 84

3.3.3 文化与技术相互交融 84

3.3.4 产业组织呈现集群化、网络化 85

课后思考 88

案例分析 88

第四章 文化创意产业的IP管理 93

学习目标 93

课前引例 93

4.1 文创IP的相关概念 94

4.1.1 文创IP的概念 94

4.1.2 知识产权的概念 97

4.1.3 著作权与版权 101

4.1.4 IP与版权 113

4.2 文创IP的分类和评价模型 113

4.2.1 IP的分类 113

4.2.2 文创IP评价模型 117

4.3 IP的发展趋势 119

4.3.1 IP对文创项目的作用 119

4.3.2 IP的发展趋势 120

课后思考 121

案例分析 122

第五章 文化创意产业的商业模式 125

学习目标 125

课前引例 125

5.1 文化创意产业的商业模式 127

5.1.1 商业模式的基本知识 127

5.1.2 互联网商业模式的分类 137

5.1.3 文化创意产业的商业模式 139

5.2 文化创意产业的盈利模式 142

5.2.1 内容付费 142

5.2.2 电商销售 142

5.2.3 “流量主”“打赏” 143

5.2.4 广告 144

5.2.5 金融 144

5.2.6 其他 144

5.3 文化创意产业的产业链 145

5.3.1 文化创意产业的产业链的概念 145

5.3.2 文化创意产业链的环节 146

课后思考 150

案例分析 150

第六章 内容创意与生产 153

学习目标 153

课前引例 153

6.1 文化创意产品 154

6.1.1 文化创意产品的概念 154

6.1.2 文化创意产品的特点 155

6.1.3 文化创意产品的分类 156

6.1.4 文化创意产品的开发原理 158

6.1.5 文化创意产品的价值实现路径 161

6.1.6 文化创意产品的生产方式 164

6.2 创意生产者 165

6.2.1 创意阶层 166

6.2.2 创意人才 166

6.2.3 文创人才 167

6.2.4 文化创意企业形态 169

6.3 内容生产 170

6.3.1 内容生产的类型 170

6.3.2 内容创业 176

课后思考 181

案例分析 181

第七章 产品分发与营销 183

学习目标 183

课前引例 183

7.1 文创产品分发渠道与推广 184

7.1.1 我国文创产品分发渠道 184

7.1.2 分发渠道与推广的类型 186

7.2 文创产品营销策略 187

7.2.1 参与营销 187

7.2.2 游戏营销 191

7.2.3 社会化营销 191

7.2.4 事件营销 193

7.2.5 体验营销 195

7.2.6 娱乐营销 197

7.2.7 精准营销 198

7.2.8 口碑营销 203

课后思考 204

案例分析 204

第八章 文化创意与品牌推广 207

学习目标 207

课前引例 207

8.1 品牌的概念 208

8.1.1 品牌的基本知识 208

8.1.2 品牌文化 212

8.1.3 品牌形象设计 215

8.1.4 品牌资产 224

8.2 品牌策略 227

8.2.1 单一品牌策略 227

8.2.2 品牌延伸策略 228

8.2.3 多品牌策略 229

8.2.4 品牌特许经营策略 231

8.3 品牌定位 233

8.3.1 品牌定位的概念 233

8.3.2 品牌定位策略 234

8.4 品牌传播 236

8.4.1 品牌广告 236

8.4.2 公关 238

8.4.3 品牌终端形象 240

8.4.4 品牌合作 242

课后思考 245

案例分析 245

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