高等院校艺术学门类十四五系列教材 平面广告设计PDF电子书下载

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第一章 平面广告概述 1

第一节 平面广告的概念 2

第二节 平面广告的功能 2

第三节 平面广告的类别 3

第二章 平面广告的起源与发展 10

第一节 平面广告的起源 11

第二节 西方平面广告的发展 11

第三节 中国平面广告的发展历史 18

第三章 平面广告构成要素 22

第一节 平面广告的构成要素——文字 23

第二节 平面广告的构成要素——图形 26

第三节 平面广告的构成要素——色彩 39

第四节 平面广告的构成要素——编排 44

第四章 平面广告的设计流程 51

第一节 项目分析 52

第二节 明确定位 53

第三节 创意构思 58

第四节 制作发布 62

第五节 效果评估 64

第五章 平面广告创新思维模式 68

第一节 平面广告创新思维类别 69

第二节 平面广告的创意思维方法 74

第三节 平面广告的设计思路与灵感来源 78

第六章 平面广告表现技法 85

第一节 平面广告设计的法则 86

第二节 平面广告设计的创意方法 90

第三节 平面广告图形的表现技巧 101

第七章 学生竞赛作品评析 115

第一节 商业类 116

第二节 公益类 124

参考文献 129

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