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第一部分 宏观思考 4

第一章 阅读与出版 4

千年未有之出版大变局 5

出版能弯道超车吗？ 16

现代化与阅读的背离 18

全民阅读：从“倡导”到“深入推进” 21

第二章 社会效益与经济效益 25

始终放在首位的社会效益 26

社会效益与社会责任 27

社会效益与经济效益的关系 28

第三章 主题出版：困难与突破 35

主题出版的内涵与外延 36

它们为什么不敢做、做不好主题出版？ 39

第二部分 作为组织的出版社 48

第一章 愿景与目标 48

第二章 价值与追求：五个维度 53

读者 54

作者 55

社会 63

员工 66

股东 68

第三章 上市的利与弊 70

募集资金的用途 73

治理问题 75

人才的流动和吸引力 76

短期利润目标 77

第四章 科层问题：集团与出版社 79

第五章 编辑的阶梯、修炼和实践 85

编辑的六个等次 86

如何成为一等编辑 90

获得选题的三条“意外”捷径 98

编辑与另类能人 109

第六章 领导力：社长与总编辑 113

社长及其核心素质 114

总编辑及其核心素质 133

第七章 动力与生产机制：国有与民营 142

有没有民营出版机构？ 143

长处与短处 147

第三部分 经营的细节 164

第一章 营销与发行 164

图书营销与品牌营销 166

营销与被营销 169

向谁营销 179

营销的过程 183

全新营销：直播与带货 192

营销的准备 198

营销能力的养成和提高 202

第二章 出版社的兴与衰：神奇的36个月 204

上级部门：折腾、重视与放手 206

社领导班子：活力与无力 206

人员：流出与流入 207

库存：上升与减少 208

好书：出现与消失 209

第三章 出版单位核心竞争力指标 216

第四章 大珠小珠落玉盘：大工程与单本书 223

大工程成就单位和个人的品牌影响力 225

大工程的铸造和人才培养 226

大工程对单位可持续发展的意义 229

国有出版单位在大工程出版上的特有优势 231

大工程的协同 233

两个效益：成也大工程，败也大工程 234

第五章 新书与老书 241

第四部分 出版的陷阱 254

第一章 导向与质量 254

导向的重要性与导向问题出现的原因 255

质量问题成因 261

假编辑部和假主任 267

第二章 侵权 270

侵犯著作权 272

侵犯美术与摄影作品著作权 283

侮辱与诽谤：对名誉与隐私的侵害 290

出版单位有无责任？ 312

第三章 非法与违禁 318

违禁内容 320

色情与淫秽 324

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