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第1章 裙摆指数靠谱吗 3

裙摆长短能反映经济景气吗 3

数据相关性不代表因果性 4

迷信行为与“伪因果” 6

人和动物都会迷信 8

流言是怎样产生的 9

第2章 小心即大胆 13

前景理论 13

行为经济学的关键 14

普罗大众对损失更为敏感 15

禀赋效应与敝帚自珍 17

所有权眷恋 19

蛇咬效应 20

当猴子有了钱 21

观念也有禀赋效应 22

强调双赢，促进合作 23

谨慎和大胆，只是一体两面 24

你是个“见好就收”的人吗 26

为避免小损失，甘冒大风险 28

翻倍下注效应 29

人们厌恶的只是损失，而不是风险 30

迷失于稀有事件 31

第3章 没有比较，就没有鉴别 35

参照点（参照系）依赖 35

打折与返券，哪个更优惠 36

幸与不幸，都是比出来的 37

同侪悖论 38

风险偏好大逆转 39

交替对比 40

中杯效应 41

陪衬品只是“药引子” 42

厌恶极端 43

秒杀顾客的价格诱饵 45

人质危机与框架效应 46

第4章 心智分账 51

输了5元，还是2.62亿元 51

蕉鹿自欺 52

“庄家的钱”效应 53

你有几个钱袋 55

你有划分“心理账户”的倾向吗 56

你会给钱贴“标签”吗 57

“飞机撒钱”可以刺激消费吗 57

大钱小花，小钱大花 58

越有钱，越一毛不拔吗 59

小处精明，大处浪费 60

心理账户的利与弊 63

沉没成本谬误 64

承认失败方可终止失败 65

预设输赢的上限 65

你会利用“心理账户”吗 66

行为经济学的精髓是什么 67

第5章 懊悔规避与寻求自豪 71

懊悔规避 71

行动的懊悔VS忽视的懊悔 72

行动不如不动 73

季军反而比亚军更快乐 74

反事实思维 74

进退维谷 75

当房子成为负资产，你会懊悔吗 77

外重者内拙 78

宁错勿孤 79

固守现状 81

追求自豪的“卖出效应” 83

让蹩脚的交易员放弃头寸，比让他们离婚还难 85

第6章 随意却有效的锚定效应 89

先入为主 89

“维多利亚的秘密”的秘密 90

飞来之锚 91

硬塞给你的“锚定点” 92

随机锚定也会影响你 93

你计划花多少钱买订婚戒指 95

利用“锚定效应”操纵谈判 96

杀价的艺术 97

“虚头”有时是无奈之举 98

“地王”是楼市之锚 99

交易效用 100

常识的陷阱 101

超预期让顾客勃然兴奋 102

粉丝行为经济学 104

第7章 自信、自负与拖延 109

狂者幸存VS惶者生存 109

你自信过头吗 110

计划谬误 113

一届长达31年的奥运会 114

过度自信是灾难的根源 114

省小钱，费大事 115

过度自信导致交易频繁 116

控制错觉 117

资讯幻觉 117

自负的创业者 118

事前的“验尸报告” 119

概率盲 119

第8章 懂经济，就要有概率思维 123

孤注一掷，还是细水长流 123

随机，有时看起来不那么随机 124

失踪的弹孔 125

幸存者偏差与选择偏倚 127

你知道降水概率的含义吗 129

第9章 当男士被验出怀孕时 133

神奇的贝叶斯方法 133

频率学派VS贝叶斯学派 139

你真的能看懂化验报告吗 140

基础概率谬误 141

假阳性与假阴性 144

“三门问题”与条件概率 145

如何鉴别假阳性和假阴性 149

第10章 统计学中的黄金定理 155

大数法则 155

骗术一定要高明才有效吗 157

有量有成交 158

样本越大越稳定 159

抛10000次硬币的实验 160

险些被掩埋的黄金定理 161

小数法则 167

第11章 趋于平庸法则 171

均值回归，堪比万有引力的发现 171

虎爸虎妈错了吗 171

大样本随机双盲实验的必要性 175

热手效应和赌徒谬误 176

正态分布，混乱世界的神明 177

中心极限定理 179

第12章 时间折扣 183

狙公戏猴与时间价值 183

效用贴现 184

贴现率 185

意志力的崩溃 186

信用卡危机 187

“远水”与“近渴” 188

如果没有明天，你现在会怎样 190

先吃好葡萄，还是坏葡萄 191

享受当下与享受未来 191

传统贴现效用理论 192

“朝四暮三”VS“倒吃甘蔗” 193

鲁文斯坦的新贴现理论 194

未来损益贴现率 194

抉择取决于人先前的期望 195

景气指数与投资储蓄 196

操不同语言者的储蓄观念 197

负债规避 197

消费愉悦VS支付痛楚 199

套餐，套你没商量 199

支付痛感决定了你的慷慨程度 200

小气鬼和败家子是天生一对吗 201

第13章 这样做，最经济 205

“穷病”如何治 205

用医学的方法研究“穷病” 206

其实，你不懂穷人怎么想 207

钱多未必能搞定一切 208

峰终定律决定你是否幸福 209

人生如戏，戏如人生 210

施恩于人，宜点滴渐进 211

长痛不如短痛 212

先报喜，后报忧 213

重大利好可以“冲喜” 214

送礼有学问，效果大不同 215

两好选一好，不如没的选 216

苦乐皆有适应性 217

好消息应当提早宣布 218

适度“包装”的必要性 218

回到边沁时代 220

伊斯特林悖论 220

财富能够继承，合理吗 222

国民幸福总值 224

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