营销策划PDF电子书下载

查看更多关于的内容

第一章 导论 1

第一节 策划与营销策划 2

第二节 营销策划业的历史与发展 6

第三节 营销策划的原则和程序 11

第四节 营销策划的组织与工作流程 15

第二章 营销策划的创意与方法 23

第一节 认识营销策划的创意 25

第二节 营销策划创意的过程与方法 28

第三节 营销策划创意的培养途径 33

第三章 市场营销调研 39

第一节 市场营销调研概述 41

第二节 市场营销调研的内容与方法 42

第三节 市场营销调研的流程 48

第四节 市场营销调研报告的结构与撰写 50

第四章 营销战略策划 56

第一节 营销战略策划概述 57

第二节 目标市场营销战略策划概述 61

第三节 市场细分策划 64

第四节 目标市场选择策划 70

第五节 市场定位策划 75

第五章 产品策划 81

第一节 产品策划概述 83

第二节 新产品上市策划 84

第三节 品牌策划 87

第四节 包装策划 93

第六章 价格策划 99

第一节 价格策划概述 100

第二节 产品定价策划 105

第三节 产品价格调整策划 110

第七章 分销渠道策划 117

第一节 分销渠道策划概述 118

第二节 分销渠道建设策划 119

第三节 分销渠道管理策划 125

第八章 整合营销传播策划 133

第一节 整合营销传播概述 135

第二节 整合营销传播策划的内容和过程 138

第三节 广告策划 141

第四节 营业推广策划 151

第五节 公共关系策划 156

第六节 人员推销策划 164

第九章 网络与新媒体营销策划 170

第一节 网络营销策划概述 172

第二节 网络营销组合策划 176

第三节 新媒体营销策划概述 180

第四节 新媒体营销策划技巧 187

第十章 企业形象识别系统策划 195

第一节 企业形象识别系统策划概述 197

第二节 企业形象识别系统的导入 198

第三节 企业形象识别系统策划的内容 202

第十一章 营销策划书撰写 214

第一节 营销策划书概述 216

第二节 营销策划书的结构和内容 218

第三节 营销策划书的表现技巧 223

第四节 营销策划书范例 224

第十二章 营销策划的提案、实施以及评估与控制 232

第一节 营销策划的提案 233

第二节 营销策划的实施 239

第三节 营销策划的评估与控制 242

参考文献 249

查看更多关于的内容