微时代 微传播 微营销 学术规训下的多元研究PDF电子书下载

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第一章 消费社会的身份认同与价值重建 1

一、消费社会的来临：大众文化的兴起 1

二、传统与反传统：在解构中迷失 3

三、身份认同的多元视角：碎片却真实 6

四、消费社会的价值重建：我是谁 9

五、小结 11

第二章 个人微博粉丝数影响因素的实证研究 15

一、前言 15

二、研究设计 16

三、数据结果与启示 22

四、结语 28

第三章 新浪微博汽车品牌粉丝数影响因素的实证研究 38

一、前言 38

二、研究设计 39

三、数据结果与启示 45

四、结语 51

第四章 四大国有银行微信营销传播策略比较研究 61

一、引言 61

二、研究设计 63

三、数据结果与分析 67

四、小结 75

第五章 高校微信公众号传播策略比较研究——以《中国青年报》排行榜为例 77

一、引言 77

二、研究设计 79

三、数据结果与分析 87

四、小结 119

第六章 性别、外向性和上进心对微信朋友圈的影响 123

一、前言 123

二、研究设计 124

三、实验结果 127

四、讨论 133

第七章 QQ头像选择的影响因素研究 137

一、前言 137

二、研究设计 138

三、数据分析 140

四、模型建立 161

五、管理启示 162

第八章 网络直播特性和激励类型对用户态度的影响 165

一、前言 165

二、研究设计 167

三、数据结果与分析 174

四、小结 182

第九章 基于隐喻抽取技术（ZMET）对淘宝、天猫与京东品牌的比较研究 188

一、前言 188

二、研究设计 189

三、研究结果与比较分析 194

四、管理启示 208

第十章 新媒介时代啃老现象研究 212

一、前言 212

二、研究设计 214

三、研究内容 218

四、新媒介时代啃老现象的防范与建议 225

五、小结 227

第十一章 “微逆流”社会互动模型研究 230

一、前言 230

二、研究设计 231

三、研究内容 237

四、“微逆流”社会互动模型阐释 243

五、结论与建议 247

第十二章 手机负面功能防范模型研究 254

一、前言 254

二、研究设计 255

三、研究内容 257

四、手机负面功能防范模型的建立 263

五、小结 267

后记 269

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