品牌策划与设计教程PDF电子书下载

查看更多关于的内容

第一章 品牌概述 1

第一节 品牌含义 1

第二节 品牌的类别 8

第三节 品牌的作用与意义 13

第四节 品牌的发展史 14

第二章 品牌资产、误区与模式 16

第一节 品牌资产 16

第二节 品牌误区 20

第三节 品牌模式 23

第三章 品牌战略环境分析 31

第一节 品牌战略环境分析的含义 31

第二节 品牌外部环境分析 35

第三节 品牌内部环境分析 45

第四节 品牌战略环境SWOT分析 48

第四章 品牌策划与定位 51

第一节 品牌的策划 51

第二节 品牌的定位 77

第五章 品牌的设计 100

第一节 品牌设计的基本概念 100

第二节 品牌设计识别要素 105

第三节 品牌设计系统 120

第四节 品牌设计系统项目书 133

第六章 品牌推广 142

第一节 品牌推广概述 142

第二节 品牌信息传播 167

第三节 建立品牌认知 174

第四节 建立品牌联想 180

第五节 建立品牌忠诚 185

第七章 品牌的管理 194

第一节 品牌管理概述 194

第二节 品牌的内部管理 196

第三节 品牌的外部管理 201

第四节 品牌的危机管理 202

参考文献 203

查看更多关于的内容