广告学 战略、创意与媒体 英文版PDF电子书下载

本书从广告从业者的角度出发，介绍了如下内容：广告的理论，概念月框架，广告的战略，规划与定位，创意、内容与诉求，广告在品牌沟通中的作用，广告业的发展，传统媒体，数字媒体与新技术，媒体规划，评价广告的效率与效果，广告中的标准与责任。

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第1章 广告导论 1

第2章 正确的含义 28

第3章 广告：理论、概念与框架 62

第4章 广告：战略、计划与定位 89

第5章 创意、内容与诉求 121

第6章 品牌传播：广告的作用 153

第7章 广告业 186

第8章 传统媒体 214

第9章 数字化媒体和新技术 244

第10章 媒体规划 276

第11章 测量广告的效率和效果 302

第12章 标准和责任 328

第13章 当前广告中的问题 356

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