传媒经营管理案例教程PDF电子书下载

本书参照美国哈佛大学教材的体例设置，其行文结构为：核心概念介绍，经典案例导读，案例分析与讨论，思考与联系，拓展与阅读。以案例教学为主，精选国内外媒介经营管理领域的经典案例和代表性案例，围绕媒介经营管理领域的热点和重点问题，点面结合，展开教学。

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第一章 传媒组织管理案例 1

第一节 理论要点 1

第二节 中央电视台的频道制改革 4

第二章 传媒人力资源管理案例 12

第一节 理论要点 12

第二节 浙江日报报业集团的人力资源管理改革 17

第三章 传媒产品生产管理案例 30

第一节 理论要点 30

第二节 湖南卫视的新产品开发与拓展 36

第三节 微信的新媒体产品开发 48

第四章 传媒广告经营案例 61

第一节 理论要点 61

第二节 新浪网的广告经营 66

第五章 传媒发展中的科学技术 78

第一节 理论要点 78

第二节 Mediaset公司的数字化发展 80

第六章 传媒营销管理案例 98

第一节 理论要点 98

第二节 《中国经营报》的市场定位 102

第三节 《致青春》的营销 108

第七章 传媒战略管理案例 116

第一节 理论要点 116

第二节 迪士尼公司的竞争优势管理 123

第三节 搜狐的战略管理 140

第八章 传媒财务管理案例 173

第一节 理论要点 173

第二节 凤凰出版传媒股份有限公司财务报表分析 176

第三节 厦门广电集团的财务管理改革 187

第九章 传媒资本运作案例 192

第一节 理论要点 192

第二节 光线传媒的融资之路 197

第三节 优酷并购土豆 202

第十章 传媒品牌管理案例 214

第一节 理论要点 214

第二节 凤凰卫视的品牌策略 218

第三节 《东方时空》与《60分钟》的品牌稳定性之比较 222

参考文献 228

后 记 231

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