体育品牌广告创意与策划PDF电子书下载

本书在界定体育品牌、广告、创意以及策划等概念基础上，结合经典广告、品牌理论，重点论述了体育品牌以及利用体育元素进行市场广告的运行和制作过程。作者强调创意是体育品牌广告策划和制作的核心竞争力，以期为相关院校广告专业的学生就如何发展我国品牌产业开拓新思路。

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第一章 体育品牌 1

第一节 体育品牌概述 1

第二节 体育品牌管理 10

第三节 体育品牌价值与定位、运作与竞争 14

第四节 体育品牌文化 21

第二章 体育品牌广告 28

第一节 体育品牌广告概述 28

第二节 体育品牌广告构成要素 39

第三节 体育品牌广告传播 44

第三章 体育品牌广告创意 55

第一节 体育品牌广告创意概述 55

第二节 体育品牌广告创意活动 65

第三节 体育品牌广告创意的媒体 85

第四章 体育品牌广告策划 90

第一节 体育品牌广告策划概述 90

第二节 体育品牌广告策划的运行 97

第三节 体育品牌广告策划书撰写 107

第四节 体育品牌策划与营销 112

第五章 体育品牌广告创意与策划案例 136

第一节 体育用品品牌广告案例 136

第二节 体育赛事品牌广告案例 148

参考文献 160

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